传媒产业融合与我国广播电视业的战略选择.pdfVIP

传媒产业融合 与我国广播电视业的战略选择 金雪涛李竹荣 在信息化技术的推动下．经济领域内出现了为适应产 信息技术的兼容性和扩充性，且信息技术的价值在于边际 业增长而发生的原有产业边界逐渐模糊、甚至消失．新产业 成本的不断递减。信息技术的上述特点使得它迅速地替代 形态出现的现象，我们称之为”产业融合”【1】。产业融合使 了传统的工业技术成为经济发展的核心．在此过程中．信息 得原本市场边界清晰的产业之间出现了可相互替代的产品 技术主要是从以下三个层次上来推进传媒产业的产业融合。 与服务．各产业的企业之间从原来没有竞争走向了新型的 从信息传输机制看．传统媒体的传输机制是信息的单 竞争与合作。从学术研究的角度看，早期的产业融合研究集 向传播．但在光纤、设定地址和互联网的推动下．信息传播 978 roadcasti 中在计算机、印刷、广播电视等产业的交叉和融合。1 由单向的”广播”{B ng)方式向双向的交流 年．美国麻省理工学院媒体实验室的尼葛洛(Negrouponte) 教授用三个圆圈来描述计算机、EpIIII币I广播电视三者的技众的被动消费状态，促进了传媒产品融合化需求的出现。 术边界，认为三个圆圈的相交处将会成为发展最快．创新最 从信息传输平台来看，传媒产业中的各子产业有其特 多的领域。 定的传输网络，比如报刊杂志业的有形发行网、广播电视业 一、传媒产业融合的基本技术动因 的地面传输、有线电视网络和卫星传输、电影的发行网络 (一)信息资源数字化 (院线)等。光纤技术、卫星传输技术的应用使得基于数字 长期来．信息资源的存在高度依赖特定的信息载体．而 化的传媒产品(服务)的传输平台得到了统一．传媒产品(服 信息资源的数字化则大大减少了信息内容对载体的依赖性。 务)的信息流．商流(所有权的转移)、资金流和物流几乎 传统的信息内容(资源)的转移是困难的，比如只能靠手抄 都可以通过统一的信息传输平台来实现。 (或刻写)等方式把一篇文章上的文字转移到其他存储介质 从传输带宽来看，信息技术的发展缓解了传媒产业带 上；后来可以通过打字、照相、扫描或复印完成信息内容存 宽的限制．推动了传媒产业传播信息的广度与力度。传输带 储介质的转换。在今天，数字技术实现了所有信息的标准存 宽的成熟不仅改变了传媒产业的内容产品在传输环节上只 储与传输形式．把文本．声音和视频等不同信息形式转化为 能依赖于全国或区域性有形(无形)传输系统的境况．而且 同一的’比特”(即数字产品)。 极大地降低了传媒内容产品的制作成本。 信息资源的数字化实现了内容的共享性，不同产业(比 (三)接收终端智能化 如电信、广播电视、互联网)中的企业开始提供具有替代性 本来传媒产业中各子产业都有各自专用的终端设备， 的数字产品。这促进了新型内容产业的产生，并打破了传媒 比如电视机用来接收单向视频、CD机(录音机)用来播放 产业固有的边界．通过横跨通讯．网络．娱乐、媒体及传统 音乐等，用户只能使用特定的设备接收某一类具体信息。伴 文化艺术各个行业的业务运作．进行了“破除界域”的融合 随经济与技术的发展，。体验至上”的消费者需要更集成、更 重铸过程。 简单的信息接受终端。数字电视、IP电视以及智能手机等智 (二)信息技术核心化 能化的信息接收终端可以接收多种类信息资源，不仅有声 较以往传统产业的技术进步不同，上个世纪的信息技 音、文本和音乐，更有图片、游戏和视频。事实上正是多年 术产生了巨大的。通用性和开放性”能量。通用性决定了信 来终端领域融合的加速为消费者提供了更多地选择自由． 息技术在各个不同产业领域都能得到应用；开放性决定了 从而也刺激了传媒产业向产业融合要求的方向靠拢。