传媒产业融合的动力与形态.pdfVIP

第14卷 第4期 铜 仁学院学报 Vo1．14．No．4 2012年 7月 JournaI of Tongren University Ju1．2012 传媒产业融合的动力与形态 解庆锋 (塔里木大学 人文学院，新疆 阿拉尔 843300) 摘 要：以数字技术、网络技术为代表的传播技术的发展为不同传媒产业形态之间的融合 提供了工具前提。传媒产业融合的发展还受到受众需求、社会生活转型、传媒市场发展、传媒 规制改革的推动等情况的影响，是多元因素共同作用的结果。传媒产业融合是整个传媒业发展 的必然趋势。传媒产业的业态融合与资源融合是目前传媒产业融合的主要形态。 关键词： 传媒产业融合； 动力； 形态 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1673—9639(2012)04-0061—05 一 、 传媒产业融合的涵义 械的，叠加时要彼此适应对方的特点。传媒产业融 早在 1983年，美国麻省理工学院的伊契尔·索 合的发展是渐进的、立体式的，包括了媒介形态、 勒·普尔在其著作 《自由的科技》中提出“传播形态 媒介功能、传播技术、资本所有权、组织结构等要 融合”的概念，认为数字电子技术使原来具有各自鲜 素的融合，它既指融合出来的各种媒介形态，也指 明特征的媒介形态逐渐交叉，各种媒介将其他媒介的 各方面传媒业务的融合。媒介之间通过形态、结构、 优势功能吸收进来，呈现多功能一体化的发展态势。 业务流程和传播方式的全方位融合，实现了优势互 中国传媒大学周鸿铎教授认为：“媒介融合是～种业 补、多种功能的融合和相互覆盖。 务上的合作，不是谁吃掉谁的问题，而是通过这种合 作，实现媒介资源的最佳配置，以便实现共赢。”n] 二、传媒产业融合的动力 对于 “媒介产业融合”问题的研究，大多数研 媒介作为社会系统的一个子系统，受到其他子系 究者采取了多元视角分析方法，研究视角涉及技术 统发展变化的影响，这种影响是多维的非线性关系。 融合、新闻采写编播等具体技能融合、媒介组织结 诸如技术、受众、市场、政策等子系统的演变时，必 构融合、媒体股权融合、媒介文化融合。可以说， 然会通过系统之间的界面对媒介产生影响，促使媒介 相关研究延伸到了与媒介相关的各个方面，包括媒 系统的各要素发生增量变化，带来媒介系统结构的分 介的外部社会生态环境和内部运行管理机制，涉及 叉、交叉，催生出新的媒介形态和经营管理方式。因 到媒介市场经营与新闻信息传播的各个环节。 此，传媒产业融合是多种环境因素非线性作用的产物。 笔者认为，传媒产业融合不仅指不同的媒介形 (一)传媒技术变革 态在功能方面相互交叉、叠加组合在一起产生一种 “技术力量是媒介融合得以实现的决定力量，没 新的媒介形态，如网络电视、手机电影，而且包括 有技术的支撑，媒介融合将只是一种假想。”I2]纵观人 一 切媒介及其有关要素的汇聚、重组与融合，如新 类传播史，传媒技术变革与传播媒介的产生、发展有 闻信息资源、传媒人力资源、传媒设备资源在不同 着派生的关系，传媒技术的每一次变革，新的媒介形 媒介形态之间的共享。不同媒介形态的叠加不是机 态便应运而生。造纸术、tzp,~U术推动了便携书籍、廉 收稿日期：2011-05—03 作者简介：解庆锋 (1982-)，男，山东菏泽人，塔里木大学讲师，研究方