传媒与乡村社会：中国大陆20年研究的回顾、评价与思考.pdfVIP

传媒与乡村社会： 中国大陆20年研究的回顾、评价与思考 ●郭建斌 【内窖摘要】 本文回顾了中国大陆大众传播媒介与乡村社会相关研究的历史。它把20年的研究剐分 为三个阶段，以发表或出版的研究成果为蓝本，分舭从研究的理论切八．占1、研究方法等几个方面进行 评速．对这20年研究总的印象是从理论支点到研究方法都显得有些单一。但是这20年研究的捍索者 们作为理论和方法的“早期试用者”，功不可没。最后，作者就拓展现有的研究视野问题从“对已有 的传播理论的追问”以及“朝‘传播社会学’方向努力”两个方面提出了自己的思考。 【关键词】 传媒；乡村社套；中国大陆；回顾；评价；思考 1980年以来的有关传媒与乡村社会的问题，有两道截然 电台举行的全国性农村听众调查，以及1987年中共中央宜 不同的景观；一是新兴的传播学学科的初涉研究人员对于传 传部、广播电影电视部联合调查组开展的经济发达与不发达 媒积极效果的乐观，其重点在传媒促进社会发展方面i二是 地区农民居民的比较调查(裘正义．1993，P54—57)。这是中 社会学、民族学等学科的研究人员对于传媒给乡村社会带来 国大陆“传媒与乡村社会”研究的第一阶段。 的消极影响的担忧，其重点在传媒危及传统文化方面。现代 此后，在1988年至1995年间，传媒与乡村社会的研究仍 传播媒介作为一种新兴的人类交往手段，从城市进入农村已 然是大陆传播学研究人员关注的一十“冷门”中的“热点”问 经是不争的事实。传播学无论是作为一门学科还是作为一 题。说它是冷门，是因为这段时间．大陆传播学研究受挫，跌 个研究领域(add)．仅仅停留在媒介形态的优劣的争执上并^低谷。据国内学者对此间大陆新闻传播学权威学术期刊 不能完成研究赋予的使命，惟有进行全面、深入的学理性探 进行的分析表明：到1996年为止．中国大陆传播学研究出现 索．才是学界应该关注的重点。本文仅对近20年来中国大 陆所进行的传媒与乡村社会相关的研究历史作一个粗略的 年，其中在1989年到1992年出现了一个明显的低谷。∞在相 梳理．同史以便明势，推陈以期出新。 关的学术论文发表进入低谷时，应用性研究则未暗舍这一论 文发表的走低势头。“传媒与乡村社会”的研究作为此间进 20年．三个阶段 行的应用性研究的一个重要部分在这一时期却出现了某些 传媒与乡村社会作为一类研究问题在中国大陆赦提出 突破性的进展。最重要的研究一是复旦大学新闻学院裘正 并开展实际的研究工作，至今不过20年的时间。这类研究 义博士论文——“大众传播与中国乡村发展”研究，二是以中 问题之所以能够成立，其重要的前提就是传播学作为一个学 国社会科学院、北京广播学院、广播电视部等单位、部门联合 科在中国大陆被引入，并且获得了局部“合法身份”。在传播 开展的一系列关于大众媒介与个人现代化的研究，后者相当 学学科身份不断得到承认，其影响El益扩大的过程中，国内 一部分涉及乡村社会，放归入。传媒与乡村社会”名下。在这 研究人员从对外国传播学理论译介到在本土开展实地研究 一阶段，其实还有稍早一些的中国社会科学院新闻所王佑红 等方面做了大盈的工作．传媒与多村社台方面的研究工作自 的硕士论文—_《论农业新技术传播》．以罗杰斯(Everr,ttM． 然届于在本土开展实地研究的一方面内容。自1982年开始 R诹田)的“创新一扩散”模式为理论参照，以天津武清县等为 的有关传播事业现状、受众与传播效果等诸多调查研究中． 研究样本，分析了我国农村居民采纳新事物的过程(陈崇山 均涉及乡村地区的大众传播的问蹶(裘正义，1993年，第54等，1997年o，第30页)。这是中国大陆“传媒与乡村社会” 页)。我们可以把这些研究称为传媒与乡村社会的“早期研 研究的第=阶段。 究”．代表性研究有四项：1982年杨云胜、程世寿对湖北襄阳 1995年至今是第三个阶段。此问．由于新媒介(网络)、 地区农村进行的读者调查；1983年祝建华等人对上海郊区农 新话题(网络传播、市场化、集团化、媒介管理、体制改革等) 村进行的传播网络调查；1985年张学洪等人在江苏的苏南、 的不断涌现，传媒与乡村社会的研究