传媒在区域经济发展中的资源配置功能的机理性探讨.pdfVIP

影响力本质上就是它作为资讯传播渠道而对其受众的 社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为产生 影响(喻国明2003)。而信息是人们做出决策的根本依 据。因此我们可以认为，这些信息之所以能影响人们对 于资源的配置，是从影响人们对于某个区域的认知与判 断开始的。首先，传媒引起了人们对某个区域的关注；其 次，传媒的信息向受众传达着区域的形象，从而引起人 们的持续注意；最后，马太效应使得某区域的传媒形象 和资源配置效应循环增强。 根据我们的假设，传媒是具有稀缺性的，在有限的 撕棚圈页 载体上，只能有选择地进行报道。对同一传媒而言，这种 稀缺性造成了信息传播的排他眭。传媒经济的真正价值 持续的过程，在本例中只截 在于其所凝聚的受众的注意力资源(喻国明2003)。某 取一个时间段来分析媒体的报道对资源捐赠情况的对 本杂志报道了某地区的经济发展势态，就排除了对其它 比。青海玉树地震发生于2010年4月 日，截至2010 区域的报道。从而也就从信息传播的源头上决定了受众 年8月]3日，民政部本级接收青海玉树地震抗震救灾 所能接受的信息内容。从传媒的接收方来说，单个个体 捐赠资金为266288．75万元，约26．62亿元；这个期间段 无法经历正在发生的所有事情，然而传媒则能够让个体 内。谷歌提供的搜索中对应于“玉树地震”的结果约有 突破自身的局限，去认识自身活动范围之外的世界，利 251000条。汶川地震发生于2008年5月12日，截至 用传媒信息则是重要的途径。同样由于个体经历和时间 2008年7月24日，汶JIl地震收到的捐款为585．93亿 的稀缺性，只能有限的接受信息。因此，当某一区域出现 元，这个时间段内，谷歌提供的搜索中对应于“汶川地 在传媒的报道中时，便会引起受众对其的关注，这种关 震”的结果约有467000条。虽然两次地震在灾害程度上 注是由于对其它区域的信息缺乏引起的。 不相同可能导致捐助的程度不同，但传媒在其中的作用 在引起受众的首次关注之后，便会在受众的人之中 却是不可忽视的，玉树的月均捐款量是 6,565万元，月 产生“熟人效应”，当受众再次接受媒体信息时，会对之 均传媒报道量为62750条；汶川的月均捐款量为 前引起过他注意的地区不自觉地优先关注。倘若传媒的 292．965亿元，月均传媒报道量为233500条。这两组数 持续报道中对于该区域的形象塑造是正面的，那么则会 据的对比我们可以看出传媒的报道对于受众做出资源 逐渐加深该区域在受众心中的好感度，在其考虑资源的 配置的决定必然是有一定影响的。 配置方向时，会将该区域作为备选对象之一。 当有的受众在持续关注之后，决定将手中的资源投 四、传媒影响下的资源配置 入某个区域时。传媒的影响力便转化为了受众的实际资 源配置行动。在足够多的受众将自己手中的资源配置到 (一)传媒影响区域间的资源配置 某一区域时，将会促进某一地区的经济发展，快速发展 传媒影响资源的配置主要是包括两方面，第一方面 的势态又会让该区域成为传媒关注的对象，纷沓而至的 是影响地区与地区之间的资源配置，也即资源要素的空 更多报道会引起更多的受众，从而在马太效应下引起良 间配置，使得资源要素在某一地区聚集与离开。 性循环。 对于欠发展的区域来说，区域经济的发展首先需要 汶川地震和玉树地震是近期国内发生的两次较大 的就是资源要素的流入。生产性要素可分为固定性要素 的地震。地震所获的捐助看成传媒影响力的一个结果， 和流动性要素(张耀辉 1999)。其中，固定性要素按照其 虽然这些资源的流入不是