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中共济南市委党校学报·212006 传媒在社会主义新农村建设中的角色扮演 陈强郑贵兰 摘要：推进社舍主义新农村建设是一项佛大的幕坑工程，不但要依靠蛆鼠和行驶力量，更需要新闻媒介发挥舆论宣 传作用，黟响世畚、凝泉群众。传媒必须改变习翦在农村市埽的角色缺位捩奄．发挥自身功能投身新农村建设，做好角 色普渍：傲竞和藏府惠农破策的童崭者；下情上遮峙“桥槊”；辑技传蔷、值怠服务^i鼻论监督、矛着他解——和谐舆 论氟瞬的营造者。 美蕾词：传瓣；挂畚主义斯农村建设{作用；角色扮演 作奢简介：陈强．郫贵兰．湖南j貌茸大学文学与新闻学院(邮敢墙码411105) 中田分类号：晓06文献标识码：A文章埔号：1672—6359(2006)02—0074一03 2006年2月21 El，今年中央一号文件—— 的专业型涉农传媒数量匮乏，传播范围难以做到有 《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的 效覆盖。与城市相比．农村传媒市场显然落寞了很 若干意见》公布，这是2004年以来连续第三个关多。除了中央级的《农民日报》等，据不完全统 注“三农”的一号文件。与以往不同，今年的一号 计，目前在我国省级报业集团中的“涉农媒体”仅 文件从推进新农村建设人手，强化对“三农”问题 有大众报业集团的《农村大众》。河北日报报业集 全方位求解。“两会”期间，“建设社会主义新农 团的《河北农民报》，四川日报报业集团的《四川 村”更成为代表委员和媒体的热门词征。温总理 农村日报》等十余家。至于广电，虽然广播电视频 《政府工作报告》和十届人大四次会议通过的《国 率(频道)专业化不断发展，数量越来越多，但服 民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》都提出 务对象大多数是城市居民，农村、农民成了被忽视 把“扎实推进社会主义新农村建设”作为今后经济 的群体。二是传媒涉农报道的内容数量少，比例 社会发展的一项重要目标。 低。而且在涉农传媒大环境萎缩的背景下，许多媒 要实现这个战略目标，不仅要依靠组织和行政 体多以市民的趣味和喜好为标准选择传播内容，致 力量，更需要新闻媒介发挥舆论宣传作用，影响社 使“三农”报道等有限的涉农传播得不到农民的有 会、凝聚群众。传媒如何发挥自身功能投身新农村 效认可与接受，传播效果不明显。 建设，做好角色扮演，对建设社会主义新农村的进 归结其主要原因，无非是：农民普遍收入不 程意义重大。 高，农村消费水平低，使媒体难以吸引长期、稳定 的广告客户源。而且我国农村社会保障严重滞后， 一、传媒在农村市场的角色缺位分析 教育、医疗服务价格上涨。农民对未来支出的预期 大大增加。即使农民在拥有一定量的可支配收入前 反恩当前媒体对“三农”的报道，虽取得不少 提下，也不得不削减即期消费支出。其次，农民文 成绩，但总体上仍存在种种不足。相对城市受众而 化水准总体不高，制约了对精神资料的需求。加之 言，农村受众处在某种程度的“传媒缺失”状态 农村基础设施建设不足，某些偏远地区交通不便， 中，“涉农传媒”处在边缘化困境。主要表现在两 报纸发行投递困难等。 个方面：一是面向广大农村。以农民主要受众群体 但随着近年来中央政府和各级财政对农业加大 74 投入，农村持续发展。特别今天建设社会主义新农 不支持、不理解。需要传媒用明白晓畅的群众语 村的背景下，原