传媒在我国国家形象塑造过程中的作用.pdfVIP

第30卷第1期 济宁学院学报 2009年2月 No．1 of Feb．2009 V01．30 Journal JiningUniversity 文章编号：1004一1877(2009)Ol—0052—03 传媒在我国国家形象塑造过程中的作用 熊超 (华中师范大学政治学研究院，湖北武汉430079) 摘要：在全球化和信息化时代，国家形象已经成为国家利益的重要内容，直接关系到在国际社会的“声誉 资本”，是一国软实力的重要组成部分。中国在国际上塑造良好的形象，关系到国家的强大和民族的未来。伴 随着通讯技术的迅猛发展，大众传媒已成为权威性的信息源和国际事务强有力的参与者或执行者。利用媒体塑 造国家形象．已成为当前国际事务的重要环节，也成为各国外交制胜的有效策略。 关键词：传媒；国家形象；作用 中图分类号：G206．2 文献标识码：A 在全球化时代，国家形象已经成为国家利益 的歪曲报道，使得国际公众心目中的中国形象与我 的重要内容。国家实力是国家形象的客观基础，传 们自己对外媒体传播的中国形象有着很大的差异， 媒是国家形象塑造过程中不可或缺的载体和纽带， 进而就会导致国际社会对于中国形象的看法与我 通过传媒输出大众信息影响公众舆论，塑造的过程 国国民对自身的看法的巨大差异。研究中国形象 就是在公众心目中“投影”国家形象的过程。 的美国学者乔舒亚·库珀·拉莫通过对全球许多 调查结果的数据分析认为，在大多数外国人眼里， 一、我国的国家形象 中国的形象是： ——有些人认为中国依旧是毛泽东时代的中 国家形象是指国际社会的民众对一国相对稳 国，是“得以幸存的共产主义大国”；另外一些人认 定的总体评价，是外国人对另一个国家的主观感知 为中国虽然拥有悠久的武术传统，但给人印象更多 和印象。国家形象是一种综合、持久和先行的影响 的是现代独裁。 力，它能引起人们的思想和感情活动。人们对一个 ——中国制造的产品成为技术含量低的劣质 国家的态度和认知，在很大程度上受到这个国家形 品的代名词；中国企业实施走出去的全球发展战 象和声誉的影响。国家形象应大致包括政治、经 略，却被视为中国的扩张战略之一，认为中国奉行 济、军事、文化、地理、历史、居民、传统等要素。每 的只是重商主义。国外的金融机构认为中国企业 一项要素在一定情况下反映或代表国家的整体形 只会追逐短期利润，缺乏长远的战略眼光，因而在 象。外界对于一个国家的评价既可能来源于单个 许多长期项目上不愿意与中国企业合作。 因素，也可能来源于若干因素的综合。例如在一般 ——中国的劳动力被视为素质低下却非常廉 人印象中，我们说到英国便会想到绅士，法国是浪 价。中国经济发展中的另—个突出特点是，中国人 漫优雅，德国是严谨的，美国是自由的。 在经济活动中没有创新意识，只会一味的抄袭和模 而说到我国，往往是历史悠久、地域广阔、物产 仿。“中国缺乏一个诚信的市场机制，中国人在追 丰富，长城巍峨、民族众多，并不能用简单的言语总 逐利润时多少有些不择手段”。 结概括自身的特点，对外还未能形成统一清晰