传媒政策、经营和市场.pdfVIP

2001年10月 华 东 经 济 管 理 oct，2001 E％tod∞EⅫ0lllic vol15，No．5 第15卷第5期 M¨昭mⅫt 传媒：政策、经营和市场 张建1，何卫东2 (1．绵阳行政学院，四川绵阳62101)0；2南京经济学院营广系，江苏南京210003) [摘要]我国传媒业正面临着巨大的挑战扣机遇==市场化、全球化时传媒的冲击和要求，已使我们无法回避 我国传媒业突破框子、深化改革的问题。如何在政策限制和经营局限的条件下发展壮大，有效地参与国际、 国内的竞争，是摆在我们面前的一大课题。本文从政策、经营、市场的角度，对此作了探讨： [关键词]传媒；政策；经营；市场 【中图分类号]G203 [文献标识码]A [文章编号]1007—5097(2001)05——0082—03 删i啪： andm舶．ket pOlicy，management zHANG Jianl，HEwei—do耐 (1．．1Ⅵ缸舭甥(瑚妇8巧A由Izn曲fⅢ￡删w，M边瑚昭621000，C乳m； 2．№唧rmg№iz脚z啦o，E∞，堋如，№哪堙21003，曲妇) m耐iumm盯ktableandearth- Ak自ract：The∞m肌ⅡucatedmediLⅡn0f is c}mcesWiththe oIlr倒untryfaci“ggreatchall锄g龉and Lo call’tevadethediffic址ti葛of c。nventlontothe furth盯refonnsHow and 姒md，we t㈧ing win如，ande“ecting deveI。p，expand in andabr。ad．und盯thecondj石onofr皤tnction 1s us effectivdypartlapatechauenges}舢e towards叫ici鹤andrnallag∞】肌t，facmg nowlntKs a different as andrmrket ar石de，theauther一髓toappK目chsuIH酣f砌n ar翊髓，suchpolicy，mar】ag锄ent Keywords：mdim；policy；manag哪ent；rrl舡keL 进入21世纪，在外在冲击和内在涌动的夹击下，我国 传媒投资的回报相当诱人。据摩根斯坦利全球报告，大 传媒业的森严壁垒已事实上开始松动，传媒市场化的步伐似 众传媒的投资收回只需8年，其收益远超医药、日用消费 乎倏然问加大了幅度。从上世纪90年代中后期民间资本羞 品、银行、电力、建筑等行业。在美国，卜世纪80年代尚 答答“违规”进入传媒，被论者称为“同居现象”的继续扩 不起眼的传媒娱乐业，经过20年的发展，目前已超过IT 张；到国外传媒巨头的觊觎和变相渐次进入，传媒业要想守 业，成为美国最大的产业。而在我国，传媒产业近三年连续 住传统的阵脚已是困难重重。而且．随着我国市场化程度的 保持了25％的增长速度，从1998年起，其利税总额就超过