传媒在新农村建设中的假难题与真问题.pdfVIP

ofAnhuiAgn．Sci．2010，38(15)：8240—8241，8280 责任编辑马卫鹏责任校对卢瑶 安徽农业科学，Journal 传媒在新农村建设中的假难题与真问题 柳敏 (青岛农业大学人文学院，山东青岛266109) 摘要 基于大众传媒对信息终端的有效接收以及大众传媒对农村各种传播类型整合的忽视，在借鉴相关研究成果的基础上，探讨了传 媒在新农村建设中的假难题与真问题，并提出了相应的对策，以期发挥传媒在新农村建设中应有的作用。 关键词 传媒；新农村建设；假难题；真问题 中图分类号G220文献标识码A 文章编号0517—6611(2010)15-08240—02 新世纪以来，伴随大众传媒的长足发展和党中央对农村 这一事件。只要有题材，肯定会被重视M一。同时也应注意 建设的重视，政、业、学界都注意到了大众传播活动尤其是电 到，在关注农民的身份与职业需求的同时，更应重视其作为 视节目在新农村建设中的重要作用，相关的学术探讨活动也 社会公民和人的需求的尊重与满足，因为“最成功的农业信 日益活跃，学者们对传媒在农村发展中存在的问题进行了大 息是传给作为人而不仅仅是种植者和耕种者的农民的¨o。 量研究，得到了一些具有指导意义和参考价值的研究成果， 刻意挖掘农家气息浓厚的对农节目的作法，脱离了农民群体 但仍有一些迫切的问题尚未研究或者研究得不够深入。鉴 最鲜活、最本真的作为人的共性，往往浪费了资源。 此，笔者探讨了传媒在新农村建设中的假难题和真问题。 1．3收看对农节目难就农民的收栅隋况而言，从2002年 1传媒在新农村建设中的假难题 “苏南农村与大众传播媒介调查”到2003年长春、2004年江 1．1看电视难 对于农村信息传播的缺位现象不断有学 西、200r7年湖北等地的调查数据显示，无论是贫困农民还是 者的鼓与呼，农村的“三难”(看电视难、看电影难、读报难) 富裕农户，看电视的主要动机是消遣和娱乐，影视节目是他 引起了有识之士的忧虑。最新的全国实地调查和央视第5 们的首选【6。9o。这与历次对城市居民收视情况的调查结 次全国电视观众调查显示，从农村公共文化设施的拥有状况 果¨刚是一致的。现实生活中电视的主要功能是让人娱乐而 来看，普及率最高的是有线电视或电视差转台，在政府提供 不是让人学习的，民众“需要看的”节目同受众“想要看的” 的这些文化设施中，农民使用最多的是有线电视和文化活动 节目之间的落差一直是业界头疼的问题，媒介的游戏论而非 室。从农民自有的文化设备情况来看，普及率最高的是电视 工具性的主张也在现实广为验证，农民收看对农节目难似乎 形成学界共识。但央视频道《致富经》与《南方农村报》等涉 机，约90．5％的农民家庭拥有1台或多台电视，62．4％的农 农节目在农村可观的收视率与发行量，以及2006年全国电 民家庭拥有l台或多台VCD或DVD机…。电视观众在农 村人口中所占比率为98．7％，93．7％的观众闲暇时间选择看视剧收视率调查中《乡村爱情》的高居榜首，已经表明真正贴 电视崞1，这表明政府的村村通工程已经取得显著成果。对于 近生活、贴近实际、贴近群众的农村节目是民众引领相盼的， 全国新农村文化建设而言，看电视难只是个别地区的现象， 乡村发展和乡土文化生活不仅对村民也对市民有着足够的 并非是一个事关全局和突出的重大问题。 吸引力。“收看对农节目难”的问题不是难在受众收视的选 1．2收到对农节目难 统计数据显示，对农节目在电视节 择性抵触，而在于受众的需求是否真正为业界所了解与重 日中数量与结构的失衡现象依然存在，而从全国对农栏目的 视，传播的信息是否为受众需要，是否适合受众，以及受众自 总量来看，收到涉农节目并不难。目前，我国有近1000个电 身对媒体信息价值的理解。为此，有一系列的工作需要在对 视频道开办了农业节目，上到中央台，下到县级台。这里的 农节目制作和对农村覆盖后开展，如试用信息、基于节目评 农业节目指的是定期