发挥传媒功能塑造国家形象.pdfVIP

《现代国际关系》2005年第10期 要赢得信任，一方面需要中国明确昭示自己希 《欧洲联盟条约》(即《马斯特里赫特条约》)上正式签 望和努力实现的世界图景，即发展和崛起后我们在 了字。科尔用对统一货币的支持换得了邻国对其统 世界上将扮演何种角色，以何种手段达到何种目的。 一的支持。失去了自身货币的德国赢得了欧洲的信 就像我们很早就确立了国内发展目标一样，我们还 任，也赢得了世界的支持。除制度连接外，融入还有 需要利用一切机会让外部清楚地知道自己的国际追 “政府间深度合作”等其他途径。这也是德国经验的 求。另一方面，也是最重要的，需要我们参与和融人 一部分，因为即使欧盟一体化程度最高，也没有在所 当前国际体系、通过制度接触来实现目标。上世纪 有政策领域实现全面融合。因此，我们在加强融入 德国也曾遇到过“德国威胁论”问题。二战后的德国 国际体系的同时，还需要重视与其他国家的广泛合 正是通过接受区域一体化机制和制度，以及融入“煤 作。像在欧洲以及一些发展中国家出现的“中国威 钢共同体”、“欧洲经济共同体”和“欧洲统一大市场” 胁论”，也只能通过增大合作、以双赢方式来解决。 使邻国逐步消除了对其戒心。但即使经历了战后 总之，融入当前国际体系，接受国际机制规范， 40年的融合进程，到1989年柏林墙倒塌、两德统一便于其他国家了解我们发展的意图，并让其感觉到 前夕，法国、英国还是对统一后的德国放心不下。当 有办法来约束我们的国际行为，从而不再为中国的 东德人潮水般涌到西德，站满车站、操场时，法国总 发展可能影响到其利益而担忧。一句话，明确的融 统施密特还急匆匆地飞往东德，要求后者要挺住，不 人战略，加上持续不断的实践，将可能使我们几代人 在统一问题上松口。在研究了当时形势之后，时任 孜孜不倦追求的崛起不致引起外人恐慌，使我们十 联邦德国总理的科尔最终作出了放弃德国马克、进 几亿人合情合理向往的发展不被外界视为威胁。o 一步融入欧洲的重大战略决定。1991年底德国在 发挥传媒功能塑造国家形象 何 兰 (中国传媒大学国际传播学院教授) 在国际秩序构建中，实力是关键，尤其是包括经 新的我们可以利用的‘软实力’，在国外促进民主和 济总量、军事力量、科技水平等在内的国家“硬实力” 人权不仅是一种道义与迫切履行的义务，而且是一 起着举足轻重的作用。但不容忽视的是，国家“软实 种支持美国国家安全的战略方式。” 力”正越来越受到普遍重视，并产生着日益重要的影 软实力竞争的一个基本表象，是国家形象之争。 响。在国际秩序的构建中，软实力的作用主要指人 国家形象是一国内部公众和外部公众对该国政治 心向背和国际道义支持，是说服别国相信和同意某 (包括政府信誉、外交能力与军事准备等)、经济(包 些行为准则、价值观念和政治制度。这种作用主要 括金融实力、财政实力、产品特色与质量、国民收入 是依靠文化、舆论和传播的强大力量来发挥的。 等)、社会(包括社会凝聚力、安全与稳定、国民士气、 冷战结束以来，随着经济一体化加速和国家间 民族性格等)、文化(包括科技实力、教育水平、文化 交往的日趋频繁，各大国在继续进行“硬实力”较量 遗产、风俗习惯、价值观念等)与地理(包括地理环 的同时，“软实力”的较量也迅速加剧，对综合国力的 境、自然资源、人口数量等)等方面状况的认识与评 重视已成为国际社会的一个重要现象。早在1992价，可分为国内形象与国际形象，两者之间往往存在 年，美国前总