金颂深山茶：如何直捣奢侈品市场.pdfVIP

本栏 目所有报导均有企业通联方式 读者24小时咨询热线：o431一g519{}112713604362166QQ策划纪实I经 据不同产品等级对每种品类进行分类包 颂品牌形象的尊贵JnL统和祥瑞之感。 11月3日，金颂原牛态顶茶启动大会 装和命名，其琉璃 、紫砂材质将产品高贵 2．体验奢华 ，感触经典 在广州五星级酒店举办 ，邀请了的嘉宾 奢华品质发挥得淋漓尽致 ，原木礼盒将 金颂旗舰店位于广州最核心CBD区 都足社会精英名流 ，目的是扩大产品的 深山原生状态重现 ，传统的铁盒光泽度 域——珠江新城，占地面积达2000平方 知名度和提高产品的文化内涵。 则将品牌调性更完美旱现。金色向来为 米，采用高品质的石材以及富有艺术感 5．VIP客户，亲身体验 尊贵奢华的帝王贵族所喜爱，因此，壹串 的家私进行装潢，从奢华到极简，从传统 成功人士热衷于健身、休闲，根据这 通始终坚持金色，并把金颂运用到产品 到现代 ，J}}j真正的中 I传统文化的精粹 一 特点，我们 以珠江新城高级商务圈为 包装上，给消费者形成视觉美感享受 。 和品味，在国际舞 展示中华五千年 起点开展点对点的体验营销，提高金颂 无论是金颂产品的稀缺品质 、追求艺术 的义明尊严。顶茶贵宾室的每一处细节 在 目标受众 巾的知名度和美誉度。会员 式完美的包装设计、至高的定价还是大 都体现精致。在柔和灯光的照射下 ，奢 可参加各种尊贵体验活动，享受无微不 手笔的投放都无一不成就金颂的奢侈。 华高贵的气质和巧妙的搭配中渗透着与 至的金颂顶茶服务。 三、金颂顶茶奢华包装 众不同的眼光 ，以经典的黑为主色调，加 壹串通更策划组织VlP会员文地考 1．金 颂之 名 ，麒麟之魂 入折射…闪耀光芒的金色点缀 ，勾勒 察深山原生态茶源地 ，通过参与“深山原 如何才能更奢侈?那就需要创作… 精英 々属的私密空间轮廓。在这里 ，尊 生态寻茶之旅”亲身体验真正的深山原 产品的差异化。品牌是产品与产品之间 贵的VIP会员可以自由地品尝金颂顶茶， 生态 ，返归 自然 ，体验醇美，增强了其对 的差别 ，承载着美学感觉与对这种感觉 尽情地享受金颂特有的高贵、奢华的服 金颂的信任度和忠诚度。 的期待。壹串通运用全方位思考并为金 务，深山原生态不在遥不可及，深山原生 机场 内、旅途中，随时享受周到服务 颂品牌创作独特的意念 ，为消费者在视 态是精英 々属的奢华享受。 和茶义化的熏陶，尊贵体验一路相随。 觉、听觉 、味觉 、触觉、嗅觉等五方面产生 3．公关盛会 ，全城热话 各类活动结束后，每位参与者将收到记 联动的美的享受。 成功的公关活动能持续提高品牌的 录活动全程DVD碟片和精美㈣册 ，给金 在选定新品牌名的过程中，壹串通 知名度 、关注度 ，提升品牌形象 ，影响公 颂VIP会员留传美好的 口【J忆。 结合新品牌的定位和方向，从适宜推广 、 众对企业的看法，累积无彤资产，并能从 四、金颂顶茶VIP手册 传播 、打造等多方面出发进行品牌命名 不同程度上促进销售。根据金颂的品牌 1．慈善公益 ，社会营销 构思。其 中，“金颂”能被有地位 、有身 捌性和深山原生态好茶的产品定位 ，壹 2010年问，在壹串通策划下，百聪举 份 、有实力的高端人士阶层最为认同，他 串通认为百聪‘的公关活动基调应以健 办了捐款支助教育 、医疗等事业，天价茶 们会由衷推崇具备原生态 、安全、稀缺等 康+名人为主。 I1-}慈‘善拍卖，全明星高尔夫慈善赛等多 高贵品质的高档茶叶品牌。这个名称符 4．企业公关 ．惊艳全场 个活动