浅析色彩元素在包装设计中的重要性.pdfVIP

第 lO卷第 5期 西南农业大学学报(社会科学版) Vol|1O，No．5 2012年 5月 JournalofSouthwestAgriculturalUniversity(SocialScienceEdition) M ay．2012 浅析色彩元素在包装设计中的重要性 郭晨慧 (山西大学商务学院 艺术系，山西 太原 030031) 摘 要 ：商 品的包装不仅是商品的外衣 ，同时也方便了商品的储存 、运输、摆放和消费者 的选购。在商品包装设计 的诸 多因素 中 色彩作为其 中之一 ，在商品的包装设计 中占据 了极大比重。通过对色彩特性的分析 ，阐述色彩对于包装设计 的重要性 。 关键词 ：包装}色彩 ；色彩心理 ；色彩生理 中图分类号：J524．2 文献标识码：A 文章编 号：1672—5379(2012)O5—0096—02 商品的包装不仅是商品的外衣 ，同时也方便商 的红黄对 比；联合利华旗下立顿茶包的黄色包装等。 品的储存 、运输、摆放、销售和消费者 的选购。消费 中国人在选购商品时 ，面对同类的国产商品，人们往 者通过商品的包装 了解商 品的特性，认识商 品。包 往更加愿意选择外 国商品，除去国外生产的商品质 装 已经成为了人们生活 中不可缺少的一个元素。现 量较好外，其漂亮包装和丰富的色彩具有更强 的吸 今，商品的包装 已成为提升和凸显品牌文化定位的 引力 。 元素 ，成为企业文化的一个缩影。商品包装 中的诸 在商品的包装方面 ，色彩无异于一位推销员 。 多因素 ，也成为企业对于商品以及 自身企业文化第 同样的商品会因色彩的不同而给消费者带来不同的 一 道有力 的宣传 。而在商品包装设计 的诸多因素 感受 ，同时也会使商品的价位有所不同，色彩漂亮的 中，色彩因素所 占的比例最大。商品包装通过色彩 商品包装价位看起来会 比用色不考究 的包装高很 涵盖 了商品的特性和企业文化 ，同时商品包装 的色 多。2O世纪 30年代 ，福特汽车是著名 的黑色 T型 彩给消费者的印象最深刻[1]。 车 ，当时福特傲慢地说 ：“不管顾客需要什么颜色 的 美 国色彩 中心通过研究发现 ，消费者在选购商 车 ，我只有黑色。”而追赶福特的通用汽车公司在汽 品时 ，存在一个 “七秒钟定律”。即消费者在接触一 车的外观造型及色彩上下工夫 ，将 白色和墨绿色 的 件商品的最初七秒钟内，通过长期的生活体验 ，在大 汽车推 向市场，成功地满足了广大消费者的要求 ，结 脑中会对这件商品的好恶作 出判断，在这短暂的七 果销量一跃而上 。 秒 钟 里 ，色彩 对 于 消 费者判 断 的影 响 的 比重 为 商品包装 的色彩也是企业产 品最前沿 的竞争 67 ，而商品包装的形状只 占到 2O ，剩下 的 13 力。瑞士雀巢公司曾做过一个试验 ，他们将同一壶 为商品包装 的材质和其他因素。所以色彩是一件商 煮好的咖啡倒入红、黄、绿三种颜色 的咖啡罐 中，让 品包装中最先进入消费者视线的元素 ，它在商 品包 十几个人品尝 比较 。品尝者一致认为：绿色罐中的 装的设计中占据重要地位 [2]。一件商品包装色彩运 咖啡味道偏酸 ，黄色罐 中的味道偏淡 ，红色罐中的味 用的好坏直接决定了商品包装设计的成败。20世 道极好。由此 ，雀巢公司决定用红色罐包装咖啡 ，果 纪 8O年代 ，国外兴起 了一 阵色彩营销热 ，商家们认 然一上市就备受消费者青睐。适宜的色彩包装 ，突 识到了色彩对于商品的低成本和高附加值 的作用。 出了产品的个性 ，增强了产品的销售力 。