微博情境下“党报热线”怎样创新突破、提升传播力.pdfVIP

寨倒与方法 lCaseAndMethod 构职能等的区别，身份紊乱，定位模糊，容 易给外界造成错误判断。 微博情境下 “党报热线’’怎 在这些纷繁的碎片中，政府部门应该对 “政务微博”进行机制化管理。在我国，还 样创新突破、提升传播力 没有对互联网立法，对微博的管理更缺少有 2012年1月2日， 《嘉兴 日报》 “党报热线”创办1O周年。随着微博舆论场的汹涌态势， 法律效力的规范。2009年英国政府发布 《政 热线的呈现形态、互动方式、话题选择等都亟需突破旧有思维定势，寻求符合现代受众传播 府部I~Twitter使用指南》，对政务微博制定 习惯的路径，提升影响力。 了一些实施规则。从发言条数和时间间隔进 行规范，从细节上约束政府人员的言论。而 在中国，政府也开始对政务微博进行一些规 口 文，应丽斋 制，从宏观上尝试整合政务微博，打造一张 热线面临的三大挑战 二、报道内容如何拓宽。当年 “党报 跨部门整合和联动网。首先进行创新尝试的 一 热线”的强势崛起很大程度还依赖于舆论监 、 互动模式如何创新。 《嘉兴 日 是北京政府，2011年l1月17H~IL京市政府借鉴 报》 “党报热线”2002年1月创办后之所以 督确立的权威和公信力。热线创办初始，面 新闻发言人制度 ，以整合手段打造跨部门协 短时间成为公众和领导关注的栏 目，是因为 对大打 “亲民牌”的都市类报纸，党报如 作的政务微博群，即 “北京微博发布厅”。 当时的热线传播形态一改党报惯常 “我说你 何下放下架子 ，俯下身子 ，拉近与受众的距 经过三次成批单位的加入，截止2012年3月1 听”的单向垂直灌输形式，以读者点题、记 离? “党报热线”承担起了转型探路者的角 日北京市十六个区县、70家市政府部门齐聚 者调查回应的双向交互让新闻 “动”了起 色，而舆论监督是 “党报热线”最原始的定 微博 ，北京市各区县及重要职能部门积极利 来，民众不再只是单一的信息被动接受者， 位，它与当时时兴的 “市长电话”合作，借 用政务微博办公已蔚然成风。 而成了表达者。热线成了读者的发言平台， 力这个最具政府号召力的平台践行着 “民有 “北京微博发布厅”将城市重要职能部 他们在参与中找到了被尊重感，从而对热线 所应、我有所呼”的承诺。凭借党报权威 门聚合在一起，不仅打破传统政务服务的模 产生了心灵的归属感。而领导们则通过这个 性，通过公开曝光的途径，对社会失范行为 式、格局，同时成为网络政务办公服务的先 栏 目触摸到最原生态的民生民情民意，找到 进行监督，很陕打出了影响力。 锋，代表着未来 “微博问政”的新趋势。 了贴近老百姓的踏实感。因为满足了备方所 然而，随着时间的推移和形势的变化， 该微博将多层次的政务微博形成梯队组合， 需，党报热线迅速形成了强大的传播磁场， 热线的功能也必然要变。 党报热线”创办 上到市委，下到区县。明确划分职责范围， 架起了党委 、政府和人民群众联系的桥梁 ， 十年过程中，报社也在不断探索新的路径， 囊括了各个职责部门， “点线面”结合，形 在辉煌鼎盛时期，平均每天接到读者来信来 不断重新审视 自身定位，审视党报的舆论优 成科学的体系与舆情应对的联系带，高效联 电6。多个，应接不暇。 势和劣势，对于热线的要求不求多而求精， 动，进行集群化统一协调管理，大大提高了 然而，这种互动模式带来的新鲜感很快 不求接到电话有多少而求解决效果有多好。 工作效率。 随着网络的兴起被逐渐冲淡，尤其是QQ群、 但是，站在创办十年的门槛上，还需对报道 2011年11月28目，上海市政府发起 微博等即时性互动平台的出现，热线很快暴 内容有全新的拓宽路径。 “上海发布”城市政府微博群 ，2011年l2 露了其局限性 。因为缺少网络的及时生『、跨 三、记者队伍如何转型。创办十年的 月l9日，广州政务微博群上线，2012年1月 界性和大容量，热线互动的 “热”度呈衰减 “党报热线 ”已成为年轻记者成长的 “摇 l7目，