微博在电视突发新闻报道中的影响.pdfVIP

DigitalMedial数字媒体 微博在电视 突发新闻报道中的影响 口 文／全 华 白红义 2012年3月1】日，日本东北大地震一周 密互动，增强直播节 目的服务_生和聚合力，节 时聊天工具)和SNS(社会_生网络服务)的新 年 。国内外备主要媒体均对这一 国际热点事 目团队还不断从第一财经宫方微博粉丝}提问 平台，它一方面为人际传播提供了更加简捷和 件进行了策划报道。在众多 “媒体行为” 中选取具有代表性的问题，交由演播室内的专 直接的渠道，体现了IM传播fj勺个人化特征。同 中，微博作为新的媒体样态，以 “微话题” 家或者现场的记者进行解答，使电视节目的内 时，它又是一个开放_生极强的信息交换平台， 等交互特色鲜明的方式 ，将受众纳入 “报 容定位更有针对_生，更注重观众反馈，电视和 通过转发功能，一条微博在理论上可以传播至 道 ”体系，以网民 “自媒体”信息作为传播 微博形成有机的合力。 无限宽广的范围。从这个意义上说，微博的覆 的出发点和落脚点，截至3月22日， “日本大 此外，微博的作用更体现在信源的提供 盖面和影响力甚至超过了传统媒体 ，突破了印 地震一周年”微话题已发表了4670703条，且 和信息的搜集上。由于地震初期通讯不畅、 刷媒体和电视媒体的时空局限，达到 “无远 仍有人在不断地参与到微话题讨论中。 现场记者缺乏，灾区的详细情况通过传统的 弗届”的传播力度 渠道已经无法全面获知 。为及时掌握事件的 专业化频道的大板块大容量节 目设置， 微博助力传统媒体 变化和进展，第一财经的直播节 目团队根据 对节 目信息量提出很高要求。在微博诞生 其实，早在一年前 日本 “3·ll”地震发 与地震相关的热点词语，搜索微博上的相关 前，每当突发事件出现，电视媒体传统做法 生时，微博就已显现出其区别于传统媒体、 内容，结合直播节 目不 同阶段的议论话题， 是依赖通讯社提供背景信息，然后派出记者 助力于传统媒体 的强大实力。地震发生后不 在直播 中进行播报 ，比如东海大学教授叶干 赴现场采访 ，同时通过人际关系网络获取更 到两小时，上海广播电视台下属的第一财经 荣、日本青年作家加藤嘉一等人的微博 ，就 多的现场情况 ；但现场记者、熟人网络的信 电视频道即推出了大容量的直播特别节 目， 经常被直播节目引用，频率为大概每个小时 息获取能力毕竟有限。 并通过合作方宁夏卫视 同步向全国播 出，成 一 次，每次三到五条。每当遇到海外通讯不 微博 的出现 ，为以新 闻为主的电视频 为全国省级卫视中最早启动直播特别报道的 畅 、导致现场直播或前后方联络无法进行 道及时报道事件变化提供了更多更丰富的信 频道。在此后的几天里，第一财经频道和宁 时，前方记者的微博更是成为后方编辑了解 源，以满足大容量直播的需要。在微博平台 夏卫视的日本地震直播总计持续了S8个小 灾区情况的重要途径，对记者的微博 内容的 下，记者 、编辑与关键消息来源的距离缩 时。值得一提的是，在这次突发事件新闻直 播报也成为直播特别节 目的重要组成部分。 短，记者可以即时掌握其动态，还可以用关 播中，微博开始承担起重要的作用。 对微博这一新媒体工具的深入使用和挖 注、跟帖、转发或私信方式与其公开交流或 微博的作用首先体现在对新闻事实的广 掘，成为第一财经同本地震直播报道的重要 私下联系，这样记者与关键消息源几乎有了 泛传播及新闻节目的宣传推广上。地震当天直 特点，进而在第一财经频道随后的利比亚战 零“距离”的接触。 播开始后，第一财经传媒有限公司总经理泰朔 争等突发事件直播报道中继续发挥作用。 微博的出现 ，使电视频道的突发新闻直 即在自己的微博上进行推广，并有网友提供了 播拥有了更多信息来源以供选择并报道 ，同 在线直播的收看地址。电视直播节 目团队则首 微博在新闻实践中的作用 时也为电视节 目设计、调整报道走向，甚至 次设置专职的 “微博编辑”岗位，通过第一财