2012年坦洲皇爵假日广场车展 - 中山生活网.DOC

中山生活网三周年 ——暨2012年古镇东方酒店佰盛车展招商方案 主办单位：中山生活网 承办单位：中山市青城文化传播有限公司 支持媒体： 中山电台《谈车论驾》 古镇电视台 中山乐车网 中太车友联盟 联系人：刘检 电话 一、前言 古镇镇是闻名国内外的“中国灯饰之都”。位于广东省中山市西北面，是中山、江门、佛山市（顺德区）三市的交汇处，毗邻港澳。全镇总面积47.8平方公里，由古镇、曹步、海洲三大自然村组成，下辖12个行政村、1个居委会，常住人口15万。 改革开放以来，古镇镇按照“工业立镇，工农商并举”的发展思路，逐步从单一的农业经济镇发展成为区域特色经济明显，以灯饰、花卉苗木两大产业为支柱的工业城镇。经济建设和社会各项事业的全面发展，为古镇赢得了各种荣誉，被授予和评为“中国灯饰之都”、“国家新型工业化产业示范基地”、“中国花木之乡”、“国家文明镇”、“国家卫生镇”、“国家火炬计划中山古镇照明器材设计与制造产业基地”、“全国环境优美乡镇”、“省教育强镇”、“省农业现代化示范区”、“省产业集群升级示范区”、“省现代服务业集聚区”等一系列荣誉称号。人均收入、银行存款等连续多年位居全市前列。 展会分析 古镇镇近年经济发展良好，拥有相当强大的购买力，汽车消费市场潜力巨大； 古镇镇东方大酒店作为一个古镇的新样板，配合“世界灯王”，古镇森林公园，灯博广场等，形成丰富的旅游资源，能吸引周边50公里范围的人流及资金流。提供了一个绝佳的高端消费平台； 古镇镇东方大酒店作为古镇镇近五年的核心项目，拥有完善的配套以及丰富的周边资源，标准停车位达1000个，为此次车展提供了优质的配套。 综合分析： 1、古镇为经济强镇，消费力强，汽车市场成熟 2、古镇东方大酒店为古镇核心位置，客户高端，购买力强，与车展定位相符 3、参展车型为各高端品牌，有利于带动高端市场消费 展会目的 在古镇东方大酒店举行相当规模的车展，同时也是大家关注的高端车优惠团购类型车展，有利于更大程度宣传中山高端汽车品牌；同时促进高端车销量 巩固中山汽车市场在古镇的销售份额，抓住古镇作为经济强镇所提供的高端消费力，不易被江门夺走； 在年底冲量的情况下，让车商能在古镇这个经济强镇使用合理投入的情况下不仅能做品牌宣传，还可以现场订车与收集客户进行跟进销售。 展会概况 时间：2012年12月7日---12月9日 地点：中山市古镇镇东方大酒店户外广场 活动元素：车型静态展示 车模走秀 舞台表演 欢乐大抽奖 微博乐分享 灯饰特卖场 动感卡丁车表演 宣传渠道 户外部分： 1.横幅：20条，古镇东方酒店周边10条，古镇兴中大道10条； 2.宣传单张：5万份，专门聘请人员在古镇各商圈、商场进行派发； 3.益华停车场广告牌（6*1.6） 4.古神公路路边灯柱广告10块 酒店部分： 3.东方酒店户外LED：每天120次，滚动宣传15天 4.东方酒店内移动电视：每天120次，滚动宣传15天 5.佰盛广场商家配合派发车展宣传单张，数量为50000份 电视电台部分： 6.中山电台 FM88.8宣传，每天4次；投放1周； 7.古镇电视台;翡翠台；本港台每天8次；投放15天 网络部分： 8.网站宣传：中山生活网、太平洋汽车网、中山乐车网 微博及信息群部分： 9.中山生活网，中山电台，中太车友联盟，古镇电视台各主流微博互动宣传；中山生活网，太平洋车网（中山站）所有QQ群及车友群 六、展会优势 宣传优势：多渠道宣传，整合电台、电视台、网络、户外、LED屏、卖场宣传、移动电视、单张，微博等宣传途径进行全方位宣传；同时，户外宣传可在古镇东方酒店周边提前一周进行，网络宣传部分将在中山生活网及太平洋汽车网以专题的形式进行宣传 2、地理优势：古镇东方酒店地处古镇核心地带，周边聚集中高端消费群体以及密集的车流量 3、活动优势：车展共邀请了汽车、灯饰、汽车精品、摩托车、卡丁车等商家参展，活动形式丰富，吸引力强，同时安排了舞台表演活动以及互动抽奖活动 4、价格优势：古镇东方酒店车展参照价格分为三个实惠的合作套餐，适合各类汽车品牌参展 （历届古镇车展