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展阳公司在中国市场的战略定位
展阳公司在中国市场的战略定位
捅要
本文以展阳金属制品(无锡)有限公司为分析对象，探讨了这一以商业展示道
具出口为主的企业如何确定中国市场的竞争战略。本文以战略管理的基本理论为指
导，简要分析了展阳公司过去成功的原因及面对中国市场的想法；然后深入地分析了
展阳公司的内外部环境，以及“营造卖场氛围”所需要的核心能力；如果展阳公司把
“营造卖场氛围”确定为中国市场竞争战略定位，那么必须增加“商业空间规划与设
计”及“展示用品仓储物流与道具安装”核心能力。
关键词：商业展示道具、营造卖场氛围、零售业商业空间整体解决方案
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S03E025073孙佳钧 展In公司在中国市场的战略定位
Abstract
for marketisexamined．It
Inthis theChina
thesis，a
strategymanagementplanpenetrating
examinesthe ofChanMetal main
briefly experienceIang
fro
ofstorefixturesfrom reasons
businessinthe hasbeenthe China．It
past export analyzes
Chan successandthenew forits intotheChina
approach expansion
Iang’spast required
theinternal andexternal to
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market．It deeperanalysis philosophy philosophy
bein toensurethe
this evaluatesthecoreabilitieswhichmust
achieve
expansion．It place
andtocreatthecorrect in
ofeffectiveandefficientservices anygiven
delivery atmosphere
sellingwithinthestore．
space
words：Store
Key fixtures，createatmosphere，
totalsolutionofretailbusiness
space．
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