公司战略管理(2）.pptVIP

第二章 宏观环境分析 2009年，汉王电子书销量达到50万台，在国内市场占有率达到95%以上。2010年3月，汉王科技在创业板上市，并迅速被资本市场追捧，在国内创业板上创造了第一个资本神话。 从2010年下半年开始，汉王逐渐褪去了身上的光环，公布的2011年上半年业绩报告显示：公司实现营业总收入2.58亿元，同比去年减少61.71%；净利润亏损1.74亿元，同比减少300.64%。报告给出的亏损原因是：电子书的竞争环境发生了较大变化，电子书的销量及价格较去年同期均有下降。董事长刘迎建表示，是苹果平板电脑iPad降价的冲击，以及汉王自身营运成本的增加导致亏损。 参考资料：环境的力量 一、分析目的 考察和预测宏观环境因素将对产业和企业产生什么影响，从中发现企业未来的机会和威胁，以便制定战略去捕捉机会而避开威胁，实现所期望的目标。 回答：企业可以做什么？ 二、分析内容 1、经济因素 最重要的4项经济因素是： （1）经济增长率：经济增长会缓和产业的竞争。 （2）利率：对于需要借入资金购买的产品，利率对购买的影响非常大；利率影响公司成本和投资于新资产的能力。 （3）汇率：汇率的变化对于企业产品在国际上的竞争力有直接的影响。例如，人民币每升值1%，纺织行业销售利润率下降2%~6%。 （4）通货膨胀率：通货膨胀使企业无法预期未来的真实回报，令企业不敢投资。 2、社会因素 社会因素主要指社会道德观和价值观的变化对产业的影响及带来的机会与威胁。 近几十年一个主要社会倾向是健康意识的觉醒（高度白酒的消费不利） 第二个深远的社会变化是消费者和雇员越来越追求高质量的生活（除要求增加工资，还要求提供带薪假期）。 第三个深远的变化是人口因素的变化，尤其是人口年龄分布的变化。 中国在2027年将进入老龄化社会，即中国在富裕之前就可能已经老了。（1978年开始的计划生育政策成功地将出生率从1980年的2.2%降低到2005年的1.4%，大大低于世界2.1%的平均水平。少生孩子对家庭积累财富有帮助，但在不远的将来将妨碍劳动力的增长。到2050年，10个工作年龄的劳动力将需要养活7个人，大大超过目前4个的数量。） 3、技术因素 技术变革会创造复杂的新市场和产品，导致现有产品在一夜之间变得过时，或者大大缩短设备的预期寿命。也就是说，技术变革既是创造性的也是破坏性的，既是机会也是威胁。 技术变革最重要的作用是改变了进入壁垒的高度，对产业结构进行了重塑。例如，互联网的影响力改变了许多产业的竞争结构（通过降低产业的进入壁垒，减低了顾客的转换成本，导致竞争加剧和价格下降、利润缩减的结果）。 例如，贝塔斯曼公司创造了一种能够把音乐通过互联网销售给数以百万计消费者的方法，消费者能够通过网络以低廉的价格购买，而且产品种类更全。 4、政治法律因素 政治法律因素是指法律法规变化对产业的影响。 政治进程影响社会的法律，而法律对企业和经理的行为构成约束，并形成产业的机会和威胁力量。 例如，整个工业化社会中出现了解除管制和私有化的潮流，从前由国家管制的产业放开了，国有企业开始向私人出售。 在美国，1979年民航业解除管制，导致1979年—1993年间共有29家新航空公司进入该行业，载客能力的大幅度提高令许多航线运能出现过剩，竞争加剧，价格战爆发。为了应付竞争，促进了枢纽辐射式机场系统的兴建。 中国是一个向市场经济转型的国家，政治与法律方面所发生的变化对产业竞争格局和企业行为会带来深刻的影响。 三、宏观环境的特征 1、不可控制性 2、非歧视性 3、非持久性 要求：企业认识到战略灵活性的重要性 4、有规律性 松下去年预亏102亿美元 创日本制造企业记录 2012-02-12 09:01:50　来源: 中国经营报(北京) 自2008年受全球金融危机冲击，日本制造企业全面亏损之后，日本制造企业曾积极节流开源、调整战略、启动一系列自救活动。然而，2011年接踵而至的3·11日本海啸地震及其引发的核辐射危机、10月泰国洪水等一系列“天灾”，以及欧洲次债危机、“高烧不退”的日元升值等因素，再次将日本制造业打入亏损的深渊。 根据截至2月9日最新公布的业绩预期显示，在将于3月31日结束的2011财年，日本制造业巨头将继续出现大幅度的亏损。其中，索尼预计亏损29亿美元，进入亏损的第四个年头；液晶显示器巨头夏普预计亏损38亿美元，成为夏普成立百年来的最