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宁愿被骂不愿被忘 口吴乐晋 在一则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面—直 静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，—直念到“恒源祥，北京奥 运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。 厶匕在香港艺人陈冠希引发的“艳照门”风暴中 都投放了这则广告，时间段从早上到晚上的都有。 F|匕创造另一个话题漩涡，着实不易，但恒源祥 恒源祥集团副总经理陈忠伟曾在接受媒体采 做到了。 访时坦言，自成为北京奥运赞助商以来，公司自觉 节后的网民尤其是上班族，近日相互传播最多 压力很大。奥运会其他赞助商和合作伙伴都是世界 内容之一就是恒源祥春节期间在各大电视台播放的 或中国的顶尖企业，财力雄厚，而恒源祥在这个行 一 分钟重复轰炸型广告视频。 列里只能算是个小企业，另外奥运会历史上还没有 在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运 羊毛和羊毛衫这个行业的赞助商，他们没有任何案 会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画 例可以借鉴。 外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一 数据显示，恒源祥2006年的销售额约为45亿 直念到 “恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中 元，但恒源祥自己不从事生产和销售，靠品牌输出 国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。 收费的恒源祥利润总额不一定丰厚，规模的进一步 网民恶评如潮，有人说开始的时候还以为电视 扩大也将增加更多的管理压力。另外，这家2001年 机卡壳了，有人骂它是比脑白金更恶俗的“脑残”广 由国企转制的民营企业，~1J2005年底，才还清因转 告，有人说看得“要崩溃”，大部分人反映，现在一 制欠下的所有债务。而此次恒源祥赞助奥运，其代 看到这则广告就赶紧换台。当然，也有人评论，这样 价相当于 “再买一次恒源祥”。 的重复轰炸耳朵，广告效果也算是达到了：大家都 这一财务状况令恒源祥决定，必须将每分钱都 记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。 花在刀刃上。 陈忠伟说，尽力压缩成本，创造“令人记住”的 恒源祥的焦虑? 传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这 “什么难听的话我都听到了，但是也有人表示 些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销 这样的广告有创意，毁誉参半吧。”广告播出后，恒 部门的案头格言。 源祥广告部有关人士接受采访时说。据介绍，这则 而这一次，恒源祥更是将这一营销宗旨发挥到 广告播出不满200次时，已经引起了高度的关注。 了无以复加的地步。与脑白金广告打了几个月后才 1分钟的电视台广告投入不菲。恒源祥在安 挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂 徽、江苏、浙江、湖南、上海和山东等地各大电视台 名，也算是破了脑白金的纪录。 ■ 084．经营管理者2008 03 奇招还是臭招?