用文化构筑纺织品牌之魂.docVIP

用文化构筑纺织品牌之魂金融危机导致的经济衰退还在持续蔓延，在国际市场尚无增长需求，内需市场拉动又起效缓慢的情况下，纺织服装企业如何积极应对，单靠企业自身的力量突围，是远远不够的。作为行业发展的“领路人”，中国纺织工业协会将如何为这些企业搭建平台、提供服务来帮助企业渡过难关，成为他们最为迫切的渴望。带着这些问题，近日，记者专门走访了中国纺织职工思想政治工作研究会(简称政研会)副会长兼秘书长刘慧兰。 《中国纺织》：政研会一直在全行业积极推广行业思想政治工作和企业文化建设，在这个特殊时期，对企业来说，有什么实质意义? 刘慧兰：受金融危机的影响，我国纺织行业遇到了严峻的挑战，面对困境我们以什么样的精神面貌迎接挑战，思维不同，其结果大不相同。笑迎困难，就有希望，这就是我们思想政治工作的方向。同样，企业文化建设，尤其是品牌建设，在此时显得尤为重要，它是提升企业竞争力、扩大市场份额最直接有效的途径。可以说，思想政治工作和企业文化是企业发展的有力支撑。 强有力的思想政治工作和企业文化，不仅为企业发展营造稳定和谐的氛围，也将加快和推动企业技术进步与创新，从而提升企业竞争力。尤其是在金融危机对企业生产经营带来困难和压力前仍充满信心。因此，我们时刻把创新思想政治工作、深化企业文化建设作为工作的重中之重，以此来激发全行业建设纺织创新强国的精神力量。 《中国纺织》：在今年纺织行业形势如此困难的情况下，政研会将如何开展思想政治工作来帮助企业的? 刘慧兰：开展行业思想政治工作，是形成全行业核心凝聚力的基础保证。虽然看不到实际的经济效益，但在能在无形之中使一个企业变得强大而富有活力。目前，我们正在一些精神文明建设搞得好，企业文化、品牌文化辐射力强，引领示范作用明显的纺织企业和产业集群中开展创建“全国纺织精神文明建设示范基地”活动，以此来创建特色企业文化、培育和谐文明风尚、弘扬开拓创新精神、增强社会责任意识、营造科学发展环境，从而激发创新潜能，提升自身竞争力。 同时，为促进企业发展、维护职工权益，实现企业与职工良性互动、真诚合作、共谋发展，我们还在开展“创建劳动关系和谐企业”活动，以此来推动企业建立和谐稳定的社会主义新型劳动关系，为企业树立良好的社会形象。这些两个活动的开展，无疑将成为影响企业竞争力的软实力。 《中国纺织》：那在企业文化建设方面，我们又做了那些工作? 刘慧兰：文化的力量是无形的，也是最大的。这一点，在纺织服装业的竞争中，表现的最为明显。而企业文化的核心就是品牌的文化。这是提升产品附加值、市场竞争力的源动力。所以从2005年，我们就开展了“用文化构筑纺织品牌之魂”的中国纺织服装十大品牌文化推介活动，今年已经是第五年了，目前该活动也在有序进行中。随着国家对纺织行业重要地位的重新定位，品牌战略的实施，已成为全行业关注的焦点。尤其是在我们这样一个纺织大国，却没有一个世界品牌。在这个特殊时期开展品牌文化推广，意义重大。 《中国纺织》：做了这么多，您对自己的工作成绩满意吗? 刘慧兰：今年1至5月，我国纺织行业5.17万户规模以上企业累计完成工业总产值13496.65亿元，同比增长5.21％，较2月末提高了一倍。这些数据在证明我国纺织行业在从低谷逐步企稳回升的同时，也证明了纺织行业日益强大的整体实力和抗风险能力，这是我最为自豪的。如我们曾经推荐的波司登、富润等40家十大文化品牌企业，已成为纺织行业的排头兵，对提升整个纺织行业的品牌文化发展起着积极的引导和示范作用。 但是，好的企业毕竟是有限的，而大部分中小企业的实力和竞争力都还不强，品牌意识欠缺，思想觉悟不高，这将是我们今后重点帮扶的对象，其任重道远，我们要做的还很多。 1