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青海坎布拉旅游品牌营销策略探究【摘要】旅游业作为新兴产业，正伴随着经济全球化、一体化进程的加快而不断发展状大，日益成为世界各国国民经济的支柱产业。青海省的旅游业产值在全省GDP中的比重也越来越大。然而，由于青海旅游业起步较晚、发展较慢，在旅游品牌建设、旅游品牌营销等方面的问题严重影响了青海景区知名度的提升，制约了青海旅游客源市场的进一步开拓。坎布拉作为青海仅次于塔尔寺、青海湖的第三大旅游景区也面临着同样的问题。论文首先分析了青海坎布拉旅游景区的现状，对青海坎布拉目前旅游品牌的现状进行了SWOT分析，最后提出从品牌定位、品牌形象构建等方面提出青海坎布拉旅游品牌营销策略。 【关键词】坎布拉；旅游品牌；营销策略 1.坎布拉旅游景区现状 1.1 自然、人文景观条件 坎布拉风景名胜区位于青海省尖扎县西北部，北依黄河，与化隆回族自治县相邻，西接贵德县，南与同仁县隔山相望。公园海拔2000-3000米，总面积154平方公里。是《环球时报》评选出的中国最值得外国人去的50年地方之一。 坎布拉国家森林公园以奇特“丹霞”地貌、茂密的森林植被、古老的宗教文化、雄伟的电站大坝、绮丽的峡谷库区及独特的藏族风情所构成，集自然景观和人文景观于一身，是开展旅游、朝拜、观光、度假、野营和科学考察、生态旅游的理想胜地。 奇特的丹霞地貌景观：坎布拉丹霞地貌主要由红色砂砾岩构成，远远望去，山色丹红，宛若朝霞。山体形状分别如柱状、塔形、城堡、巨人、野兽等各种造型，栩栩如生、千奇百怪，有鬼斧神工之妙。可以用“秀、险、奇、曲、美”五个字来形容的传神。 多彩的森林植物景观：森林公园内有森林植物约800多种，分属于76科，276属；另外林中花草灌木种类繁多，其中之一具备较高观赏价值的花卉共80余种，每年6、7月间山坡上、谷底间、山花烂漫，鲜花怒放，野草芳菲，馨香扑鼻。而到了9月金秋，霜叶凝红，硕果累累，构成一幅幅色彩斑斓的迷人画卷。 悠久的宗教文化：该风景名胜区内的南宗寺，有着1000多年的悠久历史，被整个藏区公认为藏传佛教后弘期的发祥地，是世界上显、密、僧、尼并存的唯一法地。现有的南宗扎西寺、阿琼南宗寺和南宗尼姑寺。 高峡平湖、山水交融：李家峡水电站，位于风景区最北端，是青海境内继龙羊峡水电站之后在黄河上游兴建的又一座大型水电工程，坝高155米，总装机容量为200万千瓦，年发电量为59亿千瓦时，是目前世界上最大的双排机水电站。游客可以在辽阔的湖中泛舟，领略黄河古道的壮丽美景。 1.2 社会区位条件 坎布拉1992年被国家林业部批准为国家林业公园，2004年被国土资源部批准为国家地质公园，2007年被国家水利部批准为国家级水利风景名胜区，2007年11月13日，黄南州成立坎布拉国家公园保护和建设筹备领导小组并下设办公室。 坎布拉景区位于青海省黄南藏族自治州尖扎县境内，交通便利，距尖扎县城73公里，距省会西宁131公里，距西宁曹家堡机场120公里，处于青海省核心旅游带，是环西宁夏都百公里旅游圈第一个优先发展景区。 坎布拉景区现建有游客服务中心两个（一个在景区内，拥有客房300多间，可同时容纳600多人食宿；一个在景区外，只提供餐饮服务，可同时容纳近五百人用餐），环境优雅、富于民族特色。建有大型停车场一处，可同时容纳33座以上大客车数十辆。景区设民族特色商品售卖点两处，有藏族传统特色商品出卖。景区内禁止私家车辆和旅游大巴进入，景区有自己的旅游中巴车。在硬件方面，已建成坎布拉二级公路、坎布拉景区道路、李家峡库区北岸码头，已初步形成了与景区相连的旅游道路网。水陆交通得到明显改善。吃、住、行、游、购、娱等旅游配套设施条件逐步完善。 2.坎布拉旅游营销的SWOT分析 2.1 坎布拉旅游营销优势分析 2.1.1 自然景观条件优越，风景绚丽 坎布拉是我国一、二级阶梯过渡带丹霞地貌单元的典型地貌风景区。中国西北丹霞地貌的典型代表。坎布拉是国家级森林公园、国家级地质公园还是潜在国家级风景名胜区，潜在国家级旅游度假区，潜在世界地质公园，潜在世界文化景观遗产。景区群山巍巍，林海茫茫，奇花异草，晴岚雨雪，气象万千。南宗沟长约5公里，以中段风景最为迷人，这里奇峰突起，景色千变万化，山坡上松柏叠翠，鸟语花香；谷底溪水潺潺，景区幽静，令人神往。 2.1.2 旅游资源丰富，地域组合条件好 坎布拉森林公园北依黄河，紧靠著名的李家峡水电站，给游客呈现出一幅高峡平湖、山水交融的美丽图景。水电站库区与周围山体围合形成的龟山平湖景观更是令游人叹为观止。坎布拉是藏传佛教的复兴地、“后弘期”发祥地之一。世界罕见的藏传佛教“红、黄、显、密、僧、尼”并存的宗教圣地。丹霞山怀抱黄河水，身在其中仿佛置身幻境。“丹霞”峰