农产品品牌使用策略.pdfVIP

参 ≮ 搿 | 曩 经营管理 毒 0§ ÷ 栏目编辑：王敏 E-mail：wangm@agri．ac．cn电话：010-51503—5…67 一 农产品品牌使用策略 特邀栏目主持 周修亭 超市公司是著名的零售中间商，在 周修亭先生简介 消费者心目中只要是从华联超市买 周修亭，现任中国市场学会理事，郑州大学营销研究中心主任，郑州 来的商品就放心，而为该超市提供 大学商学院工商管理系主任、教授，郑州大学MBA指导教师，企业管理专 商品的各制造商的商标则被淡化。 业硕士生导师。兼任河南省营销协会副秘书长，中国市场学会特聘培训 有些销售商愿意用自己的商标出售 师。2001年度曾获得 “河南省十大营销策划专家”荣誉称号，2002年获 商品，而不愿意用制造商的商标。其 得首届国际营销节颁发的 “营销案例金奖”，2008年获得 “河南省优秀营 实，这也正是商业企业实施商标战 销专家”称号，2006年获得中国市场协会颁发的“全国十佳师资”证书、 略的体现。对于制造厂家来说，当然 河南省营销理论创新贡献奖。 不要轻易屈从于销售企业而放弃自 己的品牌。但是，如果企业要在一个 一 ． 农产品品牌使用的基本策 渠道阻力较大，渠道公关成本可能 对自己不熟悉的新市场上推销产品， 略 较高。对于那些较小规模的农产品种 或者在市场上本企业的商誉远不如 农产品品牌使用策略主要是指 植户或是技术含量较低的农产品加 销售商的商誉，那么使用销售商标 农产品企业要不要使用品牌，使用 工者，以及消费者选购时重质量轻 更易打开销路，因为这样可以充分 谁的品牌、使用品牌的具体方式和 品牌的农产品而言，无品牌策略还 利用销售商在消费者中长期形成的 方法，以及如何保护和发展品牌的 是十分有效的。 信誉。 系列决策方案。农业品牌有效使用 不过，在品牌化时代，消费者的 每个企业要根据自己商品和市 策略，是指一件农业品牌的一般有 品牌意识越来越浓，农产品使用品 场等多方面情况，有针对性地确定 效使用要求，即农业品牌的具体使 牌会获取更大的收益。企业产品生 如何使用农产品品牌。如果农产品 用方式，它包括农业品牌使用的稳 产出来后要经过销售环节才能进入 企业确定使用自己的品牌，则有如 定性、农业品牌专指商品质量的稳 消费环节，这样企业在进行“品牌推 下策略可供选择。 定性，以及农业品牌使用中位置上 出人”决策时，可考虑以下几种情 1．统一品牌策略 的显著性等方面的实施措施。 况 使用自己的商标 将产品以大宗 即企业决定其所有的产品都统 在前面几期文章中，更多地探 方式授予销售商，销售商利用自己 一 使用一个品牌名称。例如，河南新 讨了农产品使用品牌的情况。其实， 的商标销售该产品；将产品的一部 郑澳星实业有限公司的产品 (包括 企业对自身生产的产品不使用任何 分用自己的制造商标，另一部分授 枣片、成品枣、蜜枣等)统一使用“好 品牌名，也是一种策略，即所