高端定位——我国党报市场化不可动摇的大旗.pdfVIP

安徽商报新闻业务论文专辑 慧黎 舞将实 罅h…籍 鲐 案 堪亳墨l静。静镳甓誊} t鹭|程 *蕾i4|撬 瓴斑辔鹅粥： ；魏；麓鬻譬 麓l 蕊嚣l誊 _ 奢 ～ 撬糍哗 豫绚 镌髓 - 鞔秘嚣鬻 秘避辫漶麟 甄 壤 畦鞭 。 高端定位 我国党报市场化不可动摇的大旗 ■苏艺 在当今的传媒市场中，晚报、都市 媒体，无论其传播内容、传播目的是什 上的对峙是正常的，党报就应该有其自 报的市场化程度比较高，所占份额也较 么，拥有一定的读者群是实现传播效果 身的办报规律和特色．坚持长期以来的 大，而全国大部分的党报在市场化程度 的根本前提。更何况党报是我们党和政 “党报传统”，否则，一味地市场化，党报 和市场占有率方面都处于明显的劣势， 府的喉舌．是联系人民群众的桥梁和纽 就会变味，变得同普通的都市报没什么 可以说．党报被市场边缘化的危险已经 带，这一特殊地位更加要求广泛的读者 区别。然而，这种所谓的“党报传统”带 广泛存在。随着传媒产业化的推进，市 阅读。但目前的实际情况是．党报发行 来的是大量模式化、可读性低的官样文 场化改革正成为党报不可回避的话题。 主要局限于党政机关及其派出和延伸 章充斥着党报版面，是很大程度上的无 (一)多种矛盾 一条选择 的机构、部门和单位，且发行部分的有 效发行和较低的有效阅读率，这实在难 “党报从它诞生之日起就是阶级斗 效阅读率也较低。因此，对办报指导思 以完成党报肩负的引导舆论之重任。 争的产物，是政党为维护本阶级和集团 想认识的偏差与读者需求之间的矛盾 作为执政党机关报．无论在什么样 的利益反对敌对阶级的斗争工具和宣 构成了党报市场化进程中的一大屏障． 的历史背景下．无论采取什么样的宣传 传机器，是政党的喉舌。取得统治地位 不纠正思想上和实践中的偏差，这一矛 路线和方法，党报宣传始终担负着传达 成为执政党后，宣传的主要任务和作用 盾将长期存在。 党和政府声音的重任，始终要对党负 就是宣传党的主张，维护政党的统治地 除此之外，党报的性质决定了党报 责、对人民负责。党报的舆论导向作用 位。”[1 必须把社会效益放在首位，在确保社会 能否发挥，当然离不开党报市场，离不 党报独特的政治属性和历史使命 效益的前提下追求经济效益。但在实际 开市场读者。“没有读者，没有市场，舆 决定了其新闻宣传必须以党的工作为 办报过程中，走进市场就意味着必须重 论导向向谁导、导向谁?” 中心，要以大量版面充分反映党和政府 视经济效益，如何协调社会效益与经济 在市场经济条件下，媒介舆论影响 的声音，但这种办报指导思想在理解和 效益之间的矛盾，对于党报改革来说尤 力的大小，必然与其市场占有率呈正相 实践的过程中极易出现偏差。很多党报 为重要。 关。一份老百姓不愿花钱买的报纸，一 新闻工作者简单地认为，围绕党的中心 正是因为党报媒体不同于普通都 份有效发行量和有效阅读率低的报纸， 工作进行宣传，坚持以正面宣传为主， 市报的特殊属性，其媒介市场化进程中 无论被赋予怎样冠冕堂皇的名称，它的 就忽视批评监督；弘扬主旋