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Special Report 11 广电媒体云服务商业模式探讨* 文/华数散字电视传媒集团有限公司单炳云11 才离姿:传统煤体向全媒体的演进正在加速i生行.云计算是:全媒体发展的 必然趋势，本文以华敬煤体云服务乎台为例，探讨了媒体云服务的儿利 商业模式，包括存储IIp 服务、 生产即服务、 分发I?p 服务.运营I?p服务、 内容应用即服务 关键词广电金媒体云计算商止模式 1 概述 在视频网站方面，全国有合法牌照的就有5∞多家，其他无牌 随着跨同多屏全媒体战略的实施，广电运营商将获取更多的 照运营的数不胜数，但是真正能够盈利的屈指可数，原因同样在 内容分发渠道和更大的用户规模。随着用户的急剧增多，视频内 于缺乏合法健靡的内容资源，无力承担自建内容加工、编辑、管理 容需求量将增大，内容格式转换和内容存储能力需求将急剧增加， 平台的成本，进而造成内容千篇一律，缺少精品栏g和个性化内 内容分发网络也需要具备跨网络、自适应等待性，还要解决自动 容，无法形成有效的内容加工和聚合能力。 适配问题以确保多屏一致的用户体验，传统的分发网络、内容平 在有线电视网络公司方面，全国2000多家有线电视网络运营 商普遍都有开展视频点播业务的计划，但是大部由于尚未建设业 台、内容资源、造配转码技术等不能满足归-化内容加工、承载 和发布的精求，只有发展云计算平台，才能更好的解决g前困扰 务平台、内容采编揭控平台、版权管理平台等，没有建设自己的内 容资源库，在成本和规模的抉择中犹湾不决， 致使互动电视业务 业界的规模和成本问题，实现合理分工、各有所长、各取所糖、快 速发展。 运营和推广乏善可陈，日盖面临被边缘化的格局。 媒体云概念的提出，很好地解决了上述问题。媒体云是利用 2 媒体产业对云计算的需求 云计算的研究成果，面向媒体内容加工、蕴含、运营和服务的综 席卷全球的数字化和网络化混潮，带来了媒体产业发展的第 合需求，构建的媒体行业集约化的综合运营平台。 三次革命，以全媒体为代表的新业态产业经济正在崛起。借助新 媒体云可以支撑全国的有线网络运营商、电信运营商、电视台、 独立内容制作机构(Cp ) 、服务提供商(sp ) 、互联网/移动互联网 型传播技术，全媒体一方面延续着传统媒体的部分特征，另一方 面在技术形态、内容形态、传蟠途径、使用方式等方面呈现出与 服务商的发展，他们以租用、委托、合作运营等方式使用这个公共 的虚拟化平台，可以低成本地实现金媒体内容的跨向多屏运营服 传统媒体的明显差异，媒体传播的三大要素，内容、网络、终端等 务，为用户提供更加丰富多彩、更加个性化的数字媒体内容服务， 方面均发生了深刻的变化。内容更加丰富，涵盖音、视、图、文等 多种方式;网络更加多样，覆盖广电、电信和互联网等多种传输手 不断创造新的商业价值。 ( 1 ) 通过媒体云，内容提供商可以共享平台，实现在线引进、 段. 终端更加泛在，渗透到电视、手机、个人电脑和平板电脑等多 制作、加工、集成内容资源， 实现内容一次制作、无限分发，解决 种终端。全媒体的迅猛发展，给广电等传统媒体带来了巨大的冲 击，同时也给媒体行业带来了从制作、传播室。分发、运营的全面挑 全媒体发展过程中存在的内容缺乏、同质化严重