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当代中国传媒的商业性和利益场∗ ◎ 陈柏峰 内容提要　 商业性是传媒与生俱来的特性,传媒通过新闻吸引公众注意力,进 而将公众注意力出卖给广告商来谋取利润。 目前中国,传媒商业性渗透于传媒企业 的内部管理和绩效考评制度中,记者日渐成为新闻生产链条上的螺丝钉,新闻生产 服务于企业利润和记者私利。 传媒商业性还迅速扩展到互联网中,技术平台成为传 媒企业谋利的工具,广告形态的变化使其拥有巨大利润空间,社会精英和普通民众 也可以据此谋利,且缺乏行业和职业伦理的约束。 伴随着新闻专业主义口号的市场 化改革,传媒摆脱了政府的直接管制,但这只是资本和利益的独立,而非传媒行业 的真正独立。 关键词　 传媒　 商业性　 广告　 市场化 〔中图分类号〕G206　 〔文献标识码〕A　 〔文章编号〕0447-662X(2017)01-0114-09 　 　 当前,中国传媒业发展欣欣向荣,传媒在市场化 了传媒的发展史,从而对传媒的独立性、中立性、公 条件下如鱼得水,在社会问题和法治建设过程中发 共性构成了巨大挑战,对传媒行业和职业伦理有着 挥着重要作用。 传媒被认为具有独立性、中立性和 非同小可的影响。 公共性,传媒权力也被认为是立法、行政、司法之外 一、传媒商业性的一般原理 的“第四种权力”。 改革开放之前,传媒作为党政系 统的一部分而存在,受党政系统直接控制,因此,市 传媒被认为具有独立性、中立性和公共性,传媒 场化改革被传媒人赋予了促进传媒独立性发展的期 权力被认为是“第四种权力”,这些是在自由主义思 望。 然而,在市场经济条件下,商业性是传媒与生俱 想传统中得以强化的。 自由主义思想往往认可并倡 来的特征,它对传媒的独立性、中立性、公共性产生 导传媒的市场化,认为政府对传媒进行管理,必然会 了难以忽略的影响,这常常被传媒和传媒人有意无 使传媒成为政府的传声筒,而市场化可以让传媒保 意地忽略。 从理论上看,传媒的公共性源自社会契 持自由和独立,最大程度上反映民意,给民众提供中 约论的预设;从现实去看,近代以来传媒独立性是在 立的信息,实现民众的表达权。 总之,市场化可以防 与封建王权的斗争中逐渐获得的,在政党控制报刊 止政府对传媒的控制和干涉。 从实践来看,市场经 之后才在一定范围内实现。 本文将在考察实践的基 济条件下,传媒仍然存在较强的政治性;而传媒市场 础上,分析当代中国传媒的商业性和利益场。 与传 媒独立性、中立性、公共性的预设不同,商业性贯穿 ∗基金项目:中信改革发展研究基金会项目“传媒监督的法 治批判研究”(QA150518) 　　114 　 当代中国传媒的商业性和利益场 化带来的更大问题,在于传媒的商业性。 商业性对 公众注意力来吸引广告客户。 新闻是商品,传媒将 传媒的独立性、中立性和公共性构成更大的挑战。 它出售给社会公众,从而获得公众的社会注意力;媒 新闻在本质上就是商品,传媒从一开始就是提供商 体再将公众的社会注意力商品化,进而出售给广告 品者,其商业性与生俱来,贯彻于新闻发展的各个历 商。 传媒出售新闻是第一次出售,出售公众注意力 史阶段。