企业发展的作用.PDFVIP

第27卷 第5期 东华大学学报 (自然科学版) VoI．27 N0．5 2001年 1O月 JOURNALOFDONG HUA UNIVERSITY 0ct 20o1 略论广告和 “CI对现代 企业发展的作用 潘 其 (东华大学E术挫计学 院 ．上海 ，2(~051) 摘要 广告和 “cI作为一种信息和视觉传递形式，在对现代企业的发展 中起着重要作用。逮已经是毋庸王艟 的事实丁。本 文氟连广告和 “cI概惫 的同时 ，对两者之间的相 同点 、不 同点以厦相辅相成的关系．对现代企业的发展进行探讨。在方法上 首先揭示了广告的基本特点 ，广告面插的战略 ；其挺是对 “cl”的特盾、“cI”柏成要素 、“cI”的重要性 的深凡研 究； 厦广告和 “cI”两者分剐对现代盎业的作用等 。对于广告与 “cl”的区别与联系的研究，有利于盎业在开发广告时，充分注意两者之问相 互促进、相互强化、而又相 互制约作用。同时，通过分析 IB~,i公司的成功案制 ，为国内盎业的发展起到一个借鉴的作用。 关键词 ：广告，企业形采 ，企业理惫识别．企业活动识别 ．企业视觉识别 中图法分类号 ；J524．3 随着市场经济体制 的不断完善 ，中国企业 已经朝 1 广告 的基本特点 市场化、国际化的方 向发展 ，但从宏观上来看 ，还属于 发展阶段。中国现代企业要想在市场经济 中站稳脚 广告至今还没有公认 的统一定义。 目前 比较流 跟，首先需要塑造一个完美的企业形象 “cI”(corporate 行的定义，主要是美国市场营销协会对广告的定义： Identity)，其次通过有效的广告手段 ，来达到企业 的战 广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际 略 目标 。 传播的形式对观念 、商 品及劳务进行介绍 、宣传 的 众所周知 ，广告与 “cI”是现代企业不可缺少的两 活动。 项重要活动。在实现企业 的战略 目标 ，巩固与扩大市 1．1 广告具有一切经济活动所具有 的投入产 出的 场 占有率 ，提高企业 的 自身与同行的竞争能力 ，创立 特点 著名企业与名牌商品等方面两者都发挥着举足轻重 广告费用是一种投入 ，以商品促销为 目的，扩大 的作用。有意识地把广告活动与 “cI”活动有机地结合 销售 ，最终增加销售利润。认识广告 的这一特 点，首 起来，以尽可能台理 的投人 ，来获得最大的经济效益 ， 先在理论上有利于把握广告的本质特征。因为广告 同时充分发挥两者相互关联的作用，对现代企业的发 展具有重要意义 。 常有信息传播 ，表现艺术 的功能，才使它有别于其他 经济活动、营销活动。 “cI”在这点上与广告是相同的。 虽然广告与 “cI”有着各 自不同的特点及发展规 律，同时操作程序和发挥的作用不尽相同，但两者有 正因为广告具有投入产出的特点，所以广告不是单纯 着密不可分的关系。直到今天仍有许多人把 “cI”看作 的 广“而告之”，而应该是 “只有带来