山西省新农村建设环境下培养市场营销人才.pdfVIP

口文 杜焕香 通过对 山西省范围内的 100多个农村为期一个月的调查 ，得出山西新农村建设中急需市场营销人 才，根据需求的规模、结构给出了培养的思路和方法 ，对山西新农村的建设起到 了促进的作用。 山西省新农村建设环境下 培养市场营销人才 25—3O岁。30岁 以下人员 占调查总数 的 农业技术 政策新闻 创业致富 65％．我省农村流通领域中从业人员较为年 l6％ 21％ 63％ 轻。 在被调查的农村消费者当中，创业致 山会近本西情年省发农来展况滞村我。为人后国是了出增口众当台加前多了农各的、一种经民收个针济入对基社， 富的选择人数达到了63％，如何才能创业、 (2)农村流通领域从业人员学历状况。 农村 的减税和补助政策．充分调动了农 民 小学 初中 中专、高中 大专及以上 如何才能致富成为了现代农村中农 民的首 的生产积极性 ；为 了解决农林牧副产品的 14％ 45％ 36％ 5％ 要需求。 营销问题 ，商务部制定了三年内改造2000 调查显示 ．农村流通领域从业人员的 2、山西省农村流通领域中存在的问题。 家农产品批发市场的规划 ；为了带动农 民 学历状况以初中和高中为主，占到被调查 (1)农村流通领域人才极度 匮乏。山西 的消费建立 良好的农村消费环境 ，商务部 总人数的84％．小学文化程度的从业人员 省农村流通领域中从业人员较为年轻 ，在 “万村千乡”市场工程计划2oo7年 内在全 占l4％．而大专及以上学历人员只占到了 农村超市从业人员中29％的年龄为 18—25 国培育 25万家农家连锁店 ．覆盖全国70％ 被调查总人数的5％。营销专业人才培养对 岁 ．36％的从业人员年龄为 25—3O岁 ，3O 乡镇、50％自然村。在这样一种大环境、大背 象主要是初中和高中文化 的人员。 岁以下人员 占调查总数的65％。另一方面， 景下 ，营销人才的短缺一定程度上制约了 (3)农村流通领域经营范围有限。 农村流通领域从业人员的学历状况 以初 中 农村经济的发展。如何培养与山西省新农 食品饮料 日用百货 服装鞋帽 大小家电 和高中为主，占到被调查总人数的 84％，小 村建设相适宜的营销人才就成为当务之 56％ 32％ 5％ 7％ 学文化程度的从业人员占14％。而大专及 急。为此 ，我们对山西省范围内的比较有代 在农村流通领域当中．经营范围十分 以上学历人员只 占到了被调查总人数 的 表性 的100多个农村进行 了为期一个月的 有限，农村超市经营的范围食 品饮料 占 5％。从以上数据可以看 出，在农村流通领域 调查 。 56％，日用百货 占32％，而服装鞋帽、大小家 中，懂经营、会管理的职业人才极度匮乏。 电的经营情况分别占5％、7％，这一方面反 (2)农村流通领域经营者缺乏相关营 山西省农村流通领域市场调研 映出农村流通领域经营产品种类少 ．品种 销知识。调查显示，64％的农村流通领域管 满足需求有限的实际问题 ．同时也反映出 理人员依据商品成本直接定价 ；近 80％ 的 本次调查针对 山西省范围内太原 、大 农村流通市场具有很大发展潜力。 经营者认为最有效的促销手段就是商品降 同、阳泉 、晋 中、朔州 、运城、长治 、晋城 、临 (4)农村流通领域进货渠道单一。调查 价 。可以看出，农村流通领域对于市场营销 汾、吕梁等十个地市的近 1oo个农村进行 显示，山西省农村流通经营的进货渠道非 的相关知识与