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关于武汉城市圈城市品牌定位几点思考【摘要】 城市品牌塑造是提升城市知名度和美誉度的重要策略,而创造城市品牌首先要明确城市的定位。本文在分析城市品牌的定位误区后,对武汉城市圈在实施城市品牌战略中如何准确定位,从定位的原则、定位的形成因子等方面提出了几点策略建议,以期对武汉城市圈的发展有一定的参考价值。 【关键词】 武汉城市圈 城市品牌 定位 随着经济全球化和区域一体化的进程不断加快,以及区域经济、地区经济分工协作的加强,加快武汉城市圈建设,提高区域经济核心竞争力,充分发挥武汉承东启西的战略支点作用显得尤为重要。武汉城市圈在发展过程中,欲进一步提升城市竞争力,应重视城市营销的整体规划,根据城市的基础条件和特点,分析城市发展的内、外部因素,发挥城市优势,转化和回避城市劣势,优化圈内资源配置,培育区域主导产业,发展产业集群,找到自己独特的竞争优势,树立自己的独特地位,使城市营销的开展成为进一步提升武汉城市圈城市竞争力的加速器。 在城市营销的开展中,城市品牌定位是城市营销的主要内容之一,是城市营销的关键,是城市品牌塑造的前提和条件。只有准确定位,城市品牌才会有发展的潜力,才能有自己不可替代的个性。 一、城市品牌定位中的误区 每一个城市都有自身独特的城市资源、文化、城市魅力和优势所在,每一个城市都有自身独特的生活居住环境、人才环境、自然环境和相关的配套设施,关键是发挥所长,找到自己独特的竞争优势,从而树立起自己独特的地位。目前武汉城市圈各城市在发展中,往往盲目跟进,造成各城市发展的雷同,以及同质化现象严重的问题,根本显示不出城市个性,不仅造成资源的巨大浪费,而且还破坏了城市的风格和传统。另外在城市品牌传播上,往往只是征集一两句城市口号、摄制几段宣传片,缺乏系统和统一的筹划,对传播的范围、媒体的选择、受众的特点等没有进行科学系统的分析,大大影响了传播的效果,影响了城市圈的整体形象,从而延缓了城市品牌建设的进程,阻碍了城市经济的发展。目前城市品牌定位中的几点误区应引起我们的注意。 1、城市视觉形象定位等同于城市品牌定位。国内目前以会展经济、旅游经济为品牌基础的大众型城市普遍存在认识上的误区,将市政建设、星级宾馆的兴建、交通道路的改善和城市绿化简单地等同于品牌塑造,只单一地追求城市基础设施等硬件方面的建设,没有全面考虑城市的社会、经济、历史、文化等诸方面的因素。其实城市视觉形象和城市品牌有本质区别。城市视觉形象是通过城市建筑、城市空间形态所展现出来的给人们的一种视觉印象,而城市品牌是城市生态环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向等综合功能的结构性呈现。因此武汉城市圈在城市品牌定位中,不仅应有规划良好的城市风貌,还应有健全的城市功能和深厚的历史文化底蕴。 2、城市品牌定位缺乏个性。城市个性的形成是一个系统集成,是城市特有的多因素的综合性呈现,有自然、地理环境、山川名胜;人工因素;社会因素,包括生活习俗、道德情趣和行为方式等。在城市品牌塑造上忽视品牌个性塑造既不利于城市品牌的整合营销沟通,也不利于城市品牌的塑造。目前,我国600多座大中小城市的品牌定位趋同性极强,据国家有关方面测算,我国中部和东部城市产业结构相似率达93.5%,西部与中部城市产业结构相似率达97.9%,很多城市原有的地方性和历史性特色正在消亡。武汉城市圈的发展也存在类似问题,表现在主导产业具有较大的雷同性,城市间的功能分工不太明确,城市间相互的协调和合作缺乏应有的机制。当然我国也有不少城市已经正式或正在赋予其品牌以丰富的个性与文化内涵,如北京的政治和文化、上海的经济和金融、深圳的速率和速度、香港的自由和法制等。武汉城市圈在发展中,应借鉴成功城市的发展经验,强调特色,防止雷同,准确定位,争取形成城市圈鲜明的个性品牌。 3、城市品牌定位脱离实际。城市品牌定位是城市品牌塑造的前提和条件,寻求科学准确的符合城市发展的城市定位,不仅可以为城市品牌塑造指明方向和目标,更重要的是可以通过城市定位整合城市资源引导城市品牌塑造,带动城市经济的发展。但是在实践中,我国的城市定位却存在脱离地方实际的现象。目前,我国600多座大中小城市有27%的城市明确提出要建设“国际化大都市”,而我国目前有资格的城市最多不过北京、上海、广州和香港等几座城市,世界上也只有纽约、伦敦、巴黎等十几个城市可称得上国际化大都市。因此,武汉城市圈在城市定位时应基于科学的调查研究,要根据城市的基础条件和特点,分析城市发展的内、外部因素,实施差异化战略,在准确定位中打造出独具特色的“城市品牌”。武汉城市圈中每个城市都有其自然、历史和人文方面的特质,城市品牌的塑造就应对城市特质的既有状态和未来远景进行提炼和概括。 4、城市品牌文化定位的缺失。在城市品牌定位过程中,一些城市重视城