城市居民节约型消费行为实证探究.docVIP

城市居民节约型消费行为实证探究节约型社会的建设不仅指生产环节的节约，即节约型生产行为，而且还包括消费环节的节约，即节约型消费行为。本文通过问卷调查，对城市居民的节约型消费行为（包括节约型购买行为和节约型使用行为）进行实证研究。主要考察了节约型消费者与非节约型消费者在哪些因素上差异较大，并探讨能否用这些因素来预测居民的节约型消费行为倾向。最后，提出了公共政策创新的几点启示。 关键词：节约型消费行为；判别分析；公共政策创新 中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1003―5656(2007）01―0038―07 一、问题的提出 中共中央“十一五”规划明确提出了“建设节约型社会”的号召，把节约资源和保护环境作为基本国策。从此，建设节约型社会引起了社会各界的普遍关注。一个明显的例子就是，2006年中华环保世纪行活动的主题就是“推进节约型社会建设”。需要说明的是，建设节约型社会不仅指生产环节（针对工商企业）的节约，即节约型生产行为，而且还包括消费环节（针对居民和消费者）的节约，即节约型消费行为。在建设节约型社会中，节约型消费与节约型生产同样重要。 节约型消费行为（Conservation-conscious consumption behavior），是指居民在日常消费行为（包括购买和使用两个环节）中遵循节约资源、保护环境的理念，践行“减量化、再利用、再循环”（Reduce，reuse，recycle，3R）的原则。节约型消费行为既包括节约型购买行为，也包括购买后节约型使用行为。前者体现为新产品、新资源的节约（减量化），后者则体现为废旧物品（包括垃圾）的节约（再利用、再循环）。节约型消费行为经历了三个发展阶段：（1）生活消费水平低下时的节约主要指节省（Economical），是被迫的节衣缩食；（2）生活消费水平迅速提高时的节约是反对浪费，是主动的崇尚节俭、节制消费［1］；（3）当前我们建设节约型社会，倡导节约型消费行为不是单纯为了省钱，也不是简单地抑制消费，而是在生活消费水平极大提高，同时资源环境压力也迅速提高时，出于节约资源、保护环境的理念，自觉践行减量化、再利用、再循环的原则。它与以往的“节约”有完全不同的涵义①。 为了在全社会树立节约型消费行为理念，我们必须首先调查和了解普通居民在购买、使用过程中实际的节约意识和行为，然后才能针对性地推出相应的公共政策，以对居民加强节约型消费行为的沟通和引导。近几年来，节约型消费行为调查已开始得到人们的关注。例如，2006年6月，《经济日报》社委托国家统计局进行了一次“十城千户居民消费调查”，其主题就是了解城市居民对节约型消费行为的认识和看法［2］。但是，总的来说，对节约型消费行为进行深入调查分析的文章还并不多见。基于此，本文通过问卷调查，对城市居民的节约型消费行为（包括购买行为和使用行为）进行实证研究。我们主要考察节约型消费者与非节约型消费者在哪些因素上差异较大，并探讨能否用这些因素来预测居民的节约型消费行为倾向。根据现有的相关研究，心理意识因素和一些人口统计因素可以用来预测居民对生态的关心程度。在人口统计因素中，尽管研究结论并不完全一致，但多数研究得出这样的结论：白人、高收入者，以及职业地位和社会经济地位较高的人往往更关心生态，同时，年轻、受过良好教育的人群也比其他人群更关心环境［3］130。在心理意识因素中，多数研究得出了类似的结论，即一个人对生态或环境的态度可能会影响其行为模式［3］87。例如，Balderjahn研究发现，对待污染的态度会影响一个人对具有生态意识的生活方式的态度。对具有生态意识的生活方式持积极态度的人会参与生态购买和生态消费活动［4］。换句话说，真正关心污染问题的人往往会在购买和使用中采取措施，避免造成更多的污染。Schwepker和Cornwell也指出，某些社会心理因素在判别生态包装产品购买意愿高/低两种类型消费者时，有着重要作用。那些关注乱扔垃圾问题，相信垃圾污染问题的存在，并对具有生态意识的生活方式持赞同态度的居民，更倾向购买生态包装产品［5］。Pickett等的研究进一步表明，对消费者生态意识和行为影响最大的是其对污染的总体态度［3］145。Webster研究了社会责任意识的影响。其研究发现，具有社会责任感的人往往积极参与社区活动，且更可能购买生态包装产品，并认为这样的行为应该成为社会普遍接受的规范［3］131。综合现有的相关研究，本文着重考察两类因素：人口统计因素和心理意识因素（包括环境问题感知、社会责任意识、个人消费观念）。我们假设：（1）人口统计因素（包括性别、年龄、学历、家庭人口、职业、个人月收入、家庭人均月收入、居住城市等）对居民的节约型消费行为存在影响；（2）环境问题感知（对垃圾污染和资源耗竭问题的感