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大型体育赛事对社会及谐作用摘要：构建和谐社会是当前社会各领域的统领目标和总要求，体育是社会的一个重要分支系统。围绕和谐社会的主题，以举国关注的北京奥运为实例，诠释了体育对构建和谐社会的价值。旨在正确认识和谐对体育的新要求，体育对社会和谐的多元功能的互动关系。 关键词：和谐社会；体育；奥运；价值 构建社会主义和谐社会是当前社会发展的主旋律，是当前社会经济各领域的统领目标和总要求。体育是社会的一个重要子系统和有机构成要素。构建和谐社会的新实践，亦必然对体育提出新要求，这既是体育服务社会的客观要求，又是体育适应社会，实现自身良性发展的必然需求。本文旨在通过对北京奥运的和谐价值解读，以期正确认识和谐对体育的新要求，体育对社会和谐的多元功能的互动关系。 1强化和提高了国民体育参与意识，调动了社会的生机与活力，增加了国家人力资源的持续力 奥运会是能够引起全民持续关注的重大事件，通常而言，一个国家从申办奥运开始到承办结束，至少能在10年的时间内让全民普遍关注。在此期间，从官方机构到民间组织，常常会以奥运为主题举办各种各样的体育活动，在大街小巷通常会有以奥运为载体的各种宣传媒介，奥运会作为全球规模最大、规格最高的体育赛事，长期的影响，会使体育在人们的大脑中定格，无形之间将激发人们的体育参与欲望。特别是奥运举办期间的巨大宣传，英雄运动员的典范作用，对全体国民而言，都是一次普遍的奥林匹克教育，一种体育意识、体育观念的融入，客观上创造一种潜在的体育需求。从此层面来讲，2008年北京奥运，绝非仅仅是一场由少数高水平运动员参与的体育竞赛角逐大会，而更是一场针对全民的体育参与动员大会。如果因势利导的抓住这一难得的历史机遇，不难预料，将会极大的强化我国国民的体育参与意识，掀起新一轮全民健身热潮。这不仅有利于整个社会充满生机勃勃的活力、安定有序，而且将直接的增强国民的健康水平，增加国家人力资源的持续发展力。 2绿色奥运的理念和实践运作，增强社会大众环保意识的，增强了人与自然的和谐发展的意识 随着人类文明的发展，人们在追求经济发展的同时，日益重视人类生存环境的保护。北京奥组委提出了“绿色奥运”的口号，并把它列为三大办赛理念之一，充分表达和体现了对环境问题的关注。2004年，以“绿色奥运”为主题，北京奥组委环境管理体系、奥运工程环境管理、签约饭店、环保工作、宣传教育活动、公众参与、国际交流等一系列活动，使绿色、环保的观念深入人心，逐渐形成了绿色体育的宣传模式。绿色体育的大力宣传和实践运行，充分体现了人与自然和谐相处的社会发展理念，增强了社会大众的环保意识，为实现人与自然的和谐发展开辟了一条崭新的实现途径。 3创造了经济发展的动力和机遇，增强了和谐社会物质基础 自1984年尤伯罗斯开创了以民间资本办奥运的模式后，申办奥运会，带动本国经济发展，已成为各国竞相角逐的对象，以奥运会为载体而形成的奥运经济，已为世界各国所瞩目。国际著名的投资银行高盛公司认为，北京2008年奥运会将带动中国GDP每年增长0.3％。北京奥运会已成为我国经济发展的新动力，带来了经济发展的新机遇。第一，扩大对外开放，增强对经济全球化的应对能力。奥运会是当今世界最具国际化的事件。其市场开发要求按国际化、市场化的方式进行，即以信任为基础，以契约为手段，这样的操作客观上要求中国政府、企业、组织在奥运会商务开发中必须调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，而调整的过程无疑是中国经济融入全球化，增强应对力的过程。第二，刺激体育消费，推动体育产业结构优化和升级。体育产业已成为我国一个新的经济增长点。近年来，我国体育产业虽然快速起步，并呈现出良好的发展态势，但就其总体发展水平还比较低，体育产业的结构还需调整。奥运会的举办，将会引发奥运热，带动居民消费结构的升级，为各种体育企业举办健身娱乐、竞赛表演提供了舞台和机遇，将会有力带动体育媒介、体育旅游、体育中介的发展，将会引入国外资本和拉动民间资本，这在一定程度上将改变我国体育本体产业发展滞后、所有制结构失调等问题，使体育产业更具生机和活力。第三，为国内企业提供了营销平台，带动企业由产品经营向品牌经营转变。奥运会是经济全球化时代最有效、最具影响力的营销平台，健力宝、三星、新浪等企业都是借助奥运成就了知名品牌。奥运会的举办国都非常重视利用奥运会对本国的企业进行宣传，以悉尼奥运会为例，在106家各类赞助商之中，绝大部分是澳大利亚本国的，仅在24项TOP赞助商之中澳大利亚就占了13家。同样，北京奥运也为我国部分核心企业实现由产品经营向品牌经营的跃升提供了潜在难逢的机遇，如何在公开、公平的前提下，为中国企业提供更多的赞助机会，是我们在奥运开发中应当慎重考虑的重要问题。 4拓宽体育发展的社会化基础，促进了体育与社会各子系统的