论西方文化对消费心理影响.docVIP

论西方文化对消费心理影响摘要：对外开放、跨文化传播使得越来越多的西方文化形态进入国门，新的价值观、文化观对本国的消费心理形成了强有力的冲击，对我国的经济产生了极大影响。最终本土企还应以一种积极开放的态度对待这些消费心理的变化。 关键词：西方文化；消费心理；冲击 随着经济活动全球化的发展，越来越多具有共性特征的文化物质被不同国家和民族的文化所选择和吸收，渐渐被强化成为人的心理特征和行为特征：而另外一些传统的、带有强烈的排他性的文化物质被抑制，甚至失去了整体意义和价值，从而出现趋同的全球消费文化。 进入20世纪90年代以后，随着改革开放的进一步深化，外国文化得以流入中国，人们受到西方文化影响的同时，众多跨国公司作为“经济全球化的主要载体”开始也纷纷登陆中国，其中以美欧日为代表的西方跨国公司起到了最主要的作用。经济快速发展的中国已经成为全球市场的重要组成部分。跨国公司在满足全球市场需求的同时，在一定程度上培育了一种全球趋同的消费文化，使得不同国家的消费行为出现了“相似性”。 在这种背景下，中国消费文化势必要受到外来文化的冲击，出现被“西化”的倾向也在所难免。我们国人在认可西方商品的同时，也逐渐对西式文化理念与思维方式潜移默化的接受，当这种接受行为成为一种习惯并产生一定社会效应时，西式文化已在某种程度上成功的确立于社会意识中。然后，这又同时反映于对西方商品的接受程度上，以此循环。由此，中国的消费习惯便受到西方文化的影响，愈发趋于西化。 随着全球经济一体化的加快，跨国界的贸易、旅行、文化交流等活动日趋增多，特别是国际上跨国公司大量进入我国，这一切无不通过其消费文化渗透并影响着我国的消费者群体，改变着其消费习惯。 外来消费文化在我国的登录，并被追求时尚和新潮一代所追捧。在某些商品的消费领域，西方消费文化甚至还成为当今社会的消费主流。 最突出的体现在下面几个领域：服饰文化，西服成了各种正式场合的服装，近两年来欧美风潮也席卷我国的大小角落，女士们以欧美风格的服饰为潮流为美，男士们也走上英伦绅士的道路。饮食文化，洋快餐在中国快餐市场上占领了统帅地位，而法式餐厅等洋餐馆更是上流人士的心头之好，对我们的中餐企业构成了很大的威胁。饮酒文化，要说饮酒，我国自古以来便有深厚的饮酒文化，可现如今，外来的酒文化，似乎成为了国人眼中优雅文化的代表。 茶饮文化，在中国年轻人眼中也逐渐被更富有“生活时尚”气息的咖啡文化所代替。生日文化，不管大人小孩，凡过生日者必有生日蛋糕，但是吃中国长寿面的人又还剩下多少?汽车文化，虽然中国汽车行业在不断快速发展， 但是众所周知，在世界汽车排行榜上，中国是否分到了自己的一份?也正是因为中国汽车发展不能满足人们对汽车的需求，另一方面外来文化的消费观念潜移默化的不断刺激，使得中国的汽车行业里，消费的几乎都是外来的汽车，而且也成为一种身份和地位的象征。影视文化，从我们接受的影视文化来看，年轻人的视野逐渐被欧美及日韩演艺文化占据。 面对外来文化，机遇与挑战并存。目前中国消费者(特别是年青一代消费者)对于西方发达国家产品的普遍认同和接受，是造成西方产品和品牌对民族产品和品牌严重挤压的原因之一。从某种意义上来说，很多的中国消费者在消费一种代表某种文化的东西，而不仅仅是产品本身。作为理性的消费者，应该避免消费盲从，树立正确的消费观。但是，另一方面，我们的企业也该顺应时代的发展，积极应对新的挑战。主要注意下面几点： 1.提升民族品牌，发挥中国传统文化的强大优势，使其在国内的市场表现和商品出口贸易方面能发挥出突出的作用。 2.中国也应该在国际间创造出独具中华文化特色的文化商品，并且带动其他消费产品。管理部门应该采取更加有效的、积极的方式进一步推动对外汉语教学和文化传播，扶持相关文化产品的发展出口。 3.将其营销活动与某种特殊的文化符号相联系，具体可以分为以下几点： (1)使用该文化下的明星代言企业产品，使消费者产生“爱屋及乌”的移情效应。如TCL手机曾经邀请著名影星金喜善代言一款手机，取得了良好效果。 (2)利用植入性营销，在电视、电影、电子游戏等文化产品中展示企业产品形象或者标志。如海尔兄弟 (3)在商品促销和事件营销中，充分利用有关文化元素。 (4)企业应重视产品质量建设。企业应重视产品质量建设，尤其是提升消费者对产品的感知质量，这会进一步增加消费者的购买意向。 (5)重视消费者在文化认同方面的口头传播行为。厂商可以建构与消费者互动的空间，并利用营销活动针对此类消费者为品牌创造流行议题。 (6)宣传与实际努力并重。在全球化浪潮的冲击下，民族文化如何与外来文化和谐共生，互为补益，激发出新的活力?中国文化“走出去”又面临怎样的现实困境?