中国绿色营销的现状及政府、企业角色探讨.pdfVIP

绿色论坛 GreenForum OnthePresentSituationofChineseGreenmarheting andtheRolesofGouernmentandEnterprises 中国绿色营铺的现状 及政府◆企业角色探讨 文 ／谢建坤 付伟 甘肃苹果丰收 李万江 摄 4n Q ‘缍仁由田N h。 GreenForum 绿色论坛 绿色理念因为资源环境等问题 已经被越来越多的人接受 ，绿色营 销作为一种全新的经营理念，对于协 调企业、消费者、社会利益具有重要 作用。发展绿色营销，是走可持续发 展道路的必然选择。 20世纪90年代以来，资源耗竭 和环境污染，严重威胁着人类的生 存，制约着人类生活质量的提高。随 着环境观念深入人心，以环境保护 为特征的绿色消费正改变着人们的 消费观念和消费行为。世界上不少 企业意识到开发和营销绿色产品的 临安山核桃加工 重要性，绿色产品在世界市场上有 着巨大的潜力和广阔前景 ，开发绿 色产品对企业扩大市场份额、获取 业对环保问题的重视 ，营销绿色化已 接触到国际性的绿色营销理论。同 高额利润、参与国际竞争、树立企业 成为企业营销发展的必然趋势。绿色 月，国务院批准成立了 “中国绿色食 形象等具有重要的战略意义，随之 已经成为发达国家企业进行市场营销 品发展中心”，制定了 绿色食品标 产生的绿色营销也正逐渐成为国际 活动的一种相当重要的战略。据有关 志管理办法 ，开始实施绿色食品标 营销的新潮流。 资料显示 ，1997年 ，国际绿色产品市 志制度。1993年5月，中国绿色食品 所谓绿色营销，又称环保营销， 场交易额为4260亿美元，并以每年 发展中心加入了 “有机农业运动国际 是指企业运用营销工具，以不损害人 10％的速度增长，大大高于同期贸易 联盟”。1994年，农业部又提出了发 类自身及后代的未来需求为条件 ，满 量的增长，许多国家绿色产品市场消 展绿色食品的三项基本原则，并正式 足消费者现在需要的经营与销售活 费量年增长率为2O％到30％，甚至有 决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿 动。从社会消费角度看，不仅要满足 一 些国家达到50％。实施绿色管理战 色食品标志。从此，绿色食品标志开 我们这一代人的消费需求和安全健 略将是企业抢 占绿色市场的最佳选 始受到消费者的青睐，绿色食品逐步 康，还要满足子孙后代的消费需求和 择 ，否则，就有可能与急剧扩大的绿 成为我国各大城市的最畅销食品。现 安全健康。它包含三个宗旨：(1)节约 色市场失之交臂。因此，有远见的企 在全国绿色食品的生产基地已达 28 个，有近300家企业进行着630余种 材料消耗，保护地球资源；(2)确保产 业家要抓住机遇，引进绿色观念，推 品安全使用、卫生和方便，以利于人 出绿色产品，开发绿色市场，推行绿 绿色食品的开发和生产。 除绿色食品外，我国绿色产品 们的身心健康和生活品质提于h(3)引 色管理。 导绿色消费，培养人们的绿色意识 ， 的研制与开发也 已扩展到其他领 优化人们的生存条件。它是营销学的 中国绿色营销的现状 域：1990年研制成功了高容量胶体 中国的绿色工程始于绿色食品 电池；1994年研制成功绿色农药苦 最新发展，是随着社会对环境的关注 日益加强