中国名牌时装开创要以巴黎时装发展为先导.docVIP

中国名牌时装开创要以巴黎时装发展为先导所谓“名牌”是指高质量、高知名度、高附加值、拥有较高市场占有率产品的品牌。目前，我国出口名牌服装的价格、定位和附加值相对还比较低，与世界四大时装中心：巴黎、纽约、米兰、东京的时装品牌还有很大的差距，中国在国际上知名度很高而又有很高的市场占有率的时装品牌还很缺乏。我国纺织品出口居世界首位，但就国内市场来看，“皮尔．卡丹”、“鳄鱼”、“金利来”等，这些世界级名牌产品以其独特的魅力，几乎垄断了我国的中、高档市场。因此，无论是现在还是将来，国内还是国际市场，创立自己的名牌，都面临着十分严峻的考验。 那么，中国如何开创更多、更优秀的名牌时装，打入国际市场呢？我们不妨从四大时装中心之一的巴黎及巴黎时装谈起。巴黎时装工业协调委员会主席阿兰.萨尔法提先生曾这样回答过一位年轻的中国设计师“巴黎时装在发展的初期就根本没有考虑过民族化的问题”。那么可以说巴黎时装不强调法兰西民族化，而是包容了各民族的优秀文化，所以巴黎时装容易适应各国的情况而成为一种国际性的文化，其款式、色彩为各国所效仿。巴黎时装的特色正是集中各国世界文化的精华。各国优秀的设计师都到法国来开店，在法国时装界站住脚是各国设计师成名的重要阶梯。巴尔扎克说：“巴黎是一个真正的海洋”。在这里先进和落后并存。不同时期、不同区域、不同季节的服装混杂；现时的、复古的、超时代的各种潮流对立：既有古典的巴洛克的礼帽，又有现代“逢克”发型，既有非洲沙漠的衣衫，又有古代的中国首饰......各种奇装异服招摇过市,各种奇花异草争相开放。巴黎有着豁达的胸怀，能够容纳千奇百怪的流派，由此，吸引了世界各国的时装设计师。巴黎时装由此吸收了各国的优秀文化，从而成为世界服装中心的。 巴黎时装能够领世界的时装潮流，还有着历史的、地理的、艺术环境及文化素质等诸多因素的影响。 从历史上看，世界时装中心从西班牙逐渐转移到法国，起始于路易十四时期。当时法国是欧洲的强国，1677年法文被接受为国际语言，自然扩大了法国文化的世界影响。路易十四是一个对服装怀有极大兴趣的帝王，以他为首的宫廷生活充满了脂粉气，女人腔，奢侈的宫廷生活为豪华服装提供了必要的环境，就此，高档女装在巴黎起步了。路易十四之后的历代帝王，都对服装给予了极大的关注。被称为全身充满了艺术细胞的拿破仑，千方百计要把法国宫廷修缮成世界上最漂亮的宫廷，规定了面料和加工方法，还规定了军装――拿破仑式军装至今仍然享有盛誉。无怪乎西洋服装史上有他和皇后M.露丝的一页。本世纪以来，法国国家首脑们继承了帝王的传统，重视服装业的发展。法国设有金针奖和金顶针奖两项时装设计大赛，鼓励设计师们发挥其才华；1943年就通过法律，规定缝纫业者的作品享有和艺术、文化作品同等的荣誉；从1986年开始，组织规模空前宏大的巴黎时装节，两年一届，请世界各国的时装设计师来巴黎展示他们的服装。力保巴黎时装在世界上的领导地位。 与此同时，巴黎的地理位置为时装的发展提供了极为有利的条件。戴高乐机场每分钟起飞一架飞机，与75个国家的150多个城市联系起来。巨大的人流量，促进了商业、旅游业、娱乐业的迅猛发展。各国游客到巴黎来购物、享乐、欣赏艺术，观光市容，本来就享有盛誉的巴黎时装销量自然随之增长，法国的服装文化也随之向世界各地扩散着。 就环境而言，巴黎是一座艺术城市，市区许多大街都以艺术家的名字命名。巴黎培育了世界闻名的大文豪、大画家、大音乐家、大艺术家，他们的塑像在巴黎市区比比皆是。巴黎具有浓郁的艺术氛围是世界上其他城市所无法媲美的。高层次的文化环境，造就了高层次的时装艺术。巴黎的时装设计师整天沉浸在高级的艺术享受中，处处可以激发其灵感；他们融铸了绘画、雕塑、建筑、舞蹈、音乐等各种艺术和各艺术流派的精华，去设计时装，从而形成了巴黎时装的特色――浓郁的艺术气氛。与此同时，巴黎的文化环境，造就了艺术素养很高的消费群体。应该说，巴黎人对于时装文化的接受能力居世界之首，他们保证了巴黎时装市场的文化层次。 巴黎人生活在如此的文化艺术环境中，环境的影响对巴黎人的整体文化素质的提高，也起着巨大的作用。当年凯旋门维修时，支起了脚手架，建筑部门不能容忍脚手架破坏了巴黎的市容，用白布将它整齐地遮盖起来，请一位画家在布上作了一幅巨大的画。于是在施工期间，行人暂时看不到凯旋门了，却欣赏了一幅艺术作品。这样做，不但保持了戴高乐广场的美观，同时又为巴黎增添了新鲜的文化色彩。这类事例在巴黎常可见到，它有力地证明了巴黎人对于文化环境的重视。巴黎人就是这样常年沉浸在浓郁的艺术气氛之中，耳濡目染，潜移默化，大大提高了审美情趣。面对这样的消费群体，劣质产品就不会有市场。并且，消费者懂得服饰美，善于打扮自己，因此，在巴黎的大街小巷里到处可见服装水平很高的人。可以毫不含糊的说，是法国整