口消费洞察报告.PDF

进口消费洞察报告 ——2016天猫国际年度数据报告 × 大数据 · 全洞察 01 中国进口消费概况 02 消费群体：进口人群结构泛化 CONTENTS 03 消费升级：进口消费习惯形成 04 消费动机：多样消费需求驱动 05 热点事件：进口消费决策影响 大数据 · 全洞察 中国进口消费概况 大数据 · 全洞察 政策利好，助力跨境电商持续稳健发展 这一时期跨境电子商务的主要模 模式向保税进口；集货进口；邮政 免税额取消将是跨境电商的一次消费升 式仍为 “人肉代购”为主，少部 小包直邮转变。天猫国际为首的跨 级，税率变化后，品类将更加丰富。物 分高收入女性群体已经开始接触 境B2C平台在2014年前后出现。 流体系与商业模式将顺应品类丰富化趋 海淘。 势进行拓展。 跨境电商成型期 跨境电商发展期 跨境电商成熟期 2012年以前 2012年-2015年 2016年之后 1994.11 《海关总署关于调整进出境邮件中 2012.5 发改委 《关于开展国家电子商务试点 2016.3 财政部 《关于跨境电子商务零售进口 个人物品的限值和免税额的通 工作的通知》 税收政策的通知》 知》 2010.7 海关总署公告2010年第43号 2014.2 海关总署公告2014年第12号 《关于 2016.4 财政部等 《跨境电子商务零售进口商品清单》 （关于调整进出境个人邮递物品 增列海关监管方式代码的公告》 管理措施有关事宜） 2014.7 海关总署2014年第56、57号公告 2016.9 G20 《G20全球贸易增长战略》 B20 《2016年B20政策建议报告》 2015.6 国务院 《关于促进跨境电子商务健康 快速发展的指导意见》 资料来源：公开网络资料 大数据 · 全洞察 消费升级成市场增长新动力，中国消费者对进口产品需求变大 • 进口电商总量增速稳定保持在30%以上，市场进入高速增长期。 • 进口电商以零售为主，其在进口总额中渗透率的提高表现出国内消费者线上购买进口产品消费行为日趋成熟，从 注重价格转变为注重品质。 2012-2017e 中国进口电商交易规模 进口电商（万亿元） 进口电商增长率（% ） 进口电商在进口总