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标志设计 标志设计 班级:1119 老师:王游媛 标志设计 第一章：标志设计概念以及起源和发展 一、标志设计概述 1、标志及其概念 标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等（logo）。它以精练的形象反映某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对于文字符号来说，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。 商标，是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。是商品的标志和记号，是消费者区分、识别众多商品的重要桥梁。 标志设计 标志设计 标志设计 1、标志及其概念 标志是象征性的图形符号，形式与种类很多，如行业标志、会议标志、交通标志、展览标志及公共场所使用的标志等等。在实际应用中，有些标志既是企业标志，又是商品标志，如麦当劳、可口可乐等。 商标和标志，在性质、特点和表现形式上有很多相似之处，一些工厂、企业的标志往往又是其生产或经销商品的商标。但二者又有一定的区别。 商标主要用在商业活动中，是生产者对产品质量的保证，又是消费者识别商品的依据。 标志设计 二、标志起源与发展 标志的发展（我国） 我国标志的发展最早要追溯到原始社会中部族的图腾，仰韶半坡彩陶上的记号及青铜器上的铭文等。 但是这些标志、符号还处于一种比较模糊的状态。 在自然经济初期，生产的目的主要是为了满足自身的需要，因此产品上没有使用商业性标记的必要。虽然有些产品加上了铭文、年号，也只是起到纪念或者装饰的作用。 标志设计 标志的发展（我国） 随着商品经济的发展，产品上逐渐出现了带有商品性的标记。最初使用这种标记主要是为了区别商品的生产者，标记的样式比较简单。随着生产的发展和商品交换的扩大，生产者和商人也逐渐使用各种标志符号来表彰自己的产品和服务优点。 唐代瓷器上有“卞家小口天下有名” “郑家小口天下第一“等。 标志设计 标志的发展（我国） 我国具有近代商标特点并能够看到其图形的，大约在宋代。当时山东济南“刘家针铺”，在针的包装纸上印有兔的图形，作为其商品的标志。 标志设计 二、标志的起源和发展 在我国商周时期商品买卖、交换中，以印章、印记作凭信、标记，在《周礼》“掌节职”条：“货贿用玺节”。现存战国时代的陶器上的印章（公元前475-221）“dai里人乘”。贿—财物 货贿—通货贿 即商品流通。（玺节——印章） ?汉代使用封检斗——现有些博物馆有实物（封泥）将货物捆扎牢固，在固定处打好绳结，穿上木块，再用泥固封后捺上印章，如现代火漆印固封，铅弹固封一样，如长沙马王堆一号汉墓出土的封泥，上刻有“驮侯家丞”字样。·?汉代的传世铜镜的铭记——注明作坊姓氏、“董氏、严氏”。 标志设计 ??? 随着生产力的发展，商品品种及同类产品不同制造者不断增加，这便需要有区别与其他的标记。 唐代瓷器上有“卞家小口天下有名” “郑家小口天下第一“等。 北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。 宋时，湖州、杭州等的铜镜——“湖州真正石念二叔照子” 漆器盒宋底款 北宋龙泉专瓷底款 ·?汉代的传世铜镜的铭记——注明作坊姓氏、“董氏、严氏”。· 随着生产力的发展，商品品种及同类产品不同制造者不断增加，这便需要有区别与其他的标记。· 唐代瓷器上有“卞家小口天下有名” “郑家小口天下第一“等。· 北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。· 宋时，湖州、杭州等的铜镜——“湖州真正石念二叔照子” ???????????????????????????北宋龙泉专瓷底款 ????????????????????????宋漆器盒底款  HOME | 设计综述 | 我国商标 | 外国商标 | 各国商标 | 设计要求 | 设计过程 | 制作及其它 | 优秀作品 | 学生作品 | 程新平作品  标志设计 宋时，湖州、杭州等的漆器——“湖州真石家念二叔照子” 说明自己不是冒牌。 标志设计 北宋（公元960-1126）图文并茂的商标 “济南刘家针铺”商标 雕版铜牌 现存北京历史博物馆 商标赏识： 1.图文并茂，白兔捣药图位于视觉中心，十分醒目。2.取白兔捣药功夫甚深，寓制造功夫细针的艰辛劳动。3.广告语能吸引用户及商人（回扣的祖师）。 ??? ??? 标志设计 北宋（960—1126） · 以后的商标，图文俱全者甚多，出表明质量特点者除外，还结合商品寓祝福、喜庆的吉兆含义：· 药铺——“鹤鹿同春”，“福禄寿星” 标志设计 · 金银首饰——“和合”，“如意” 标志设计 北