消费者的信息搜寻动力在传媒空间中的传导机制.pdfVIP

ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＴＨＥＣＨＩＮＡＳＯＣＩＥＴＹＦＯＲＳＣＩＥＮＴＩＦＩＣ 情 报 学 报　　　ＩＳＳＮ１０００－０１３５ ＡＮＤＴＥＣＨＮＩＣＡＬＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ ＩＳＳＮ１０００－０１３５ ３２ ４ ４０７－４２０，２０１３ ４ 第 卷 第 期 年 月 Ｖｏｌ．３２　Ｎｏ．４，４０７－４２０ Ａｐｒｉｌ　２０１３  ｄｏｉ：１０．３７７２／ｊ．ｉｓｓｎ．１００００１３５．２０１３．０４．００８ 消费者的信息搜 寻动力在传媒空间 中的传导机 制１） 郭俊辉　杭雷鸣　王光新 （ ， 　３１００２３） 浙江科技学院经管学院 杭州 摘要　　 。 、 现代的消费者能够在各类传媒空间中积极 的搜寻各类信息 研究者通过构建以认知需求 情感需求 和 精准需求 的三要素为核心 的信息搜寻动力系统 ， 。 ： 剖析消费者对于各类传媒 的偏好形成机制 结果发现 基于认知 需求 、 ， 、 ， 情感需求 的信息搜寻动力正 向或负 向的传递 于精准需求 并最终促成网络传媒 移动传媒 的偏好 而这种机 制与传统传媒 的偏好形成并无显著关系 ； ， 在传统传媒 中消费者的认知需求 与情感需求均得不到完全的满足 而在 网络传媒和移动传媒 中其 中之一的需求能够得到满足 ； ， 这些说 明消费者对于传媒 的利用正处 于次优满足 的状态 ， 、 、 ， “ ”。 企业在进行信息传播时 需注意融入情感化 个性化和专业性 安全性的成分 创造传播 的 乘积效应 　　 关键词 信息搜寻　认知需求　情感需求　精准需求 ＴｈｅＴｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎＭｅｃｈａｎｉｓｍｏｆＣｏｎｓｕｍｅｒｓＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＳｅａｒｃｈＰｏｗｅｒ ｉｎｔｈｅＭｅｄｉａＳｐａｃｅ ＧｕｏＪｕｎｈｕｉ，ＨａｎｇＬｅｉｍｉｎｇａｎｄＷａｎｇＧｕａｎｇｘｉｎ （ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＺｈｅｊｉａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｈａｎｇｚｈｏｕ３１００２３） Ａｂｓｔｒａｃｔ　　ＴｈｅＭｏｄｅｒｎＣｏｎｓｕｍｅｒｓｃａｎａｃｔｉｖｅｓｅａｒｃｈｅｒｔｏａｌｌｋｉｎｄｓｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｎｖａｒｉｏｕｓｍｅｄｉａｓｐａｃｅ．Ｉｎｔｈｉｓｐａｐｅｒ，