浅析在平面商业广告设计中的创意及表现手法--广告设计课后谈.pdfVIP

匣_～ 中国高新技术企业 浅析在平 面商业广告设计 中的创 意 及 表现 手 法 广 告 设 计 课 后 谈 文 ／杜 娟 【摘要】 在现今五彩缤纷的广告世界里 ，要 想使 自己的广告突出、新颖，那就 必须要有好 的广告创意和巧 妙的表现手法 。这里全 面的分析 了在平面商业广告设计 中的创意及表现手法 。可 以给希望从事平面设计行业 的人 员有一个很好 的参考 。 【关键词】 平面广告设计 商业广告 创意 表现手法 现今 ，我们 已经进入 了一 个广告时代 ，无论 在街头 ，在高 速路 品牌更好?差别程度如何 ?为什么会这样?竞争品牌的销售主题是 上，在电视、网络上 ．报 纸、杂 志上等等 ，凡是 眼睛能看 到的地方 ，各 什么?表现手法是否合乎实际?这些情况均要进行详细调查 。最后 类 广告信息无时无刻不在包 围着我们 ．广告 已经 成为时代 脉搏 的一 是 了解消费者 ，其 中包括谁是你 的现在及潜在 的消 费者 ?为什么要 部分 。并积极推动着经济社会发展 。平面广告是 广告 行业 的一个 大 购买你的产品?在那里购买?你的产品能满 足什么样 的需求和欲望? 分支，其创意设计是每一个希望从事平面设计行业的人员必须掌握的。 是物质上 的还是精神上 的?这些消费者 的心理 因素都要尽可能地列 1关 于平面 广 告 的创 意 出，越详细越好 。 单 的说 ，“创意”即是通过非 同一般 的构思来体现广告策划 的 3．2 孕 育构 想意念 战略 目标 ．创意是广告 的灵魂 ．是表现广告 主题 的新 颖构想 、意念 、 从不同的心理角度进行构想 ，把种种涌入脑际的想法集 中摘取 主意或点子 。是具有感染力与说服力的要素 ，是 向消费者诉求 的主 出来 ，加入创意 的构思 。集 中得越多越好 ，构想开 阔的越大越好 ，层 要动力 ．是改变消费者思想 的力量 。 次越多越好 ，然后进行过 滤与分类 ，形成一种凝聚多种构想 的组合 2怎样进行广告创意 资料 2．1广 告 创 意 的观 念 33 把 握 灵 感 闪现 优秀 的创意 ．必须靠正确 的广告创意观念来指导 ．由于我 国广 创意 的孕育是 由灵感产生 的。因此 ．灵感 的把握 以及某些潜意识 告教学大多数是在艺术 院校进行 的 ．长期 以来 ．难免把广 告创意与 的作用不能忽略 ．尤其在 资料把握 上 已有一些头绪时 ，某些灵感 的 艺术创作等 同起 来 ．把广告视为艺术 ．使广告创意沿着艺 术创作 的 闪现 ，会诱发你的思路 ，帮助你选 择、组 合、修正 、深化 ，从而使某些 思维 、观念 、方法进行 ，导致学生作业表面上看很有创 意 ，也较新颖 ， 构想得到升华 。 但实际上却达不到广告 目的．而走人形式主义误区。 34 反 复修 改 广告不等 同与艺术 ，它与艺术有着本质上 的区别 。商业广告从 寻求成功的创意是一个复杂 的创造性思维过程 。需要付 出艰辛 本质上说是 一种 商业 活动 ，它的功能是传 达信息 ，它 的 目的是促 进 的思维劳动 ，反复思考 ．反复修改并调整 自己的思路 ，可能会在新 的 销售 。而广告 中的艺术 只不 过是为达到广告 目的所 使用 的一种 手 思索 中获得更好 的创意。 段 ，决不能把手段看成 目的。广告有 自己的创意理念、创意方法和 目 4平面广告