史玉柱 从失败英雄到成功赌徒.doc

史玉柱 从失败英雄到成功赌徒在以成败论英雄的中国，自古以来就少有失败的英雄，史玉柱应该可以算一个。不过，那是很早以前的事情了。现在的史玉柱虽然很成功，但却绝对算不上是英雄。 史玉柱的巨人集团是上个世纪九十年代中国最著名的企业之一，但“烂尾”的巨人大厦抽干了“巨人”的最后一滴“血”，让史玉柱的商业帝国迅速走向崩溃，在1995年还名列《福布斯》富豪榜第八位的史玉柱也为此负债两亿多，成为了中国“首穷”。 在此后的很多年里，巨人集团由辉煌走向解体的过程一直被人津津乐道，成为了中国商业史上不多的经典案例之一。凭心而论，对于巨人集团的失败，史玉柱负有不可推卸的责任，正是他一时的头脑发热，在一定程度上将企业推向了万劫不复的深渊。但是，对于史玉柱本人，无论是民间舆论还是主流媒体，没有对他进行过多的批评或者嘲讽，反而是惋惜，甚至是敬佩。 史玉柱本人所遭遇的挫折，可以说是当时的先行者必然要承受的痛苦，是改革开发必然要付出的代价。所以，尽管史玉柱失败的彻彻底底，但他仍被当成是中国第一代企业家的代表人物，是那个特定历史阶段的英雄。 当然，史玉柱的故事并没有结束，他随后的经历更加具有传奇色彩――在几年之后，他奇迹般地“咸鱼翻身”，不仅还清了负债，还重新跻身于亿万富翁之列。不过，对于他的这次成功，却几乎无人喝彩。 众所周知，让史玉柱打翻身仗的，是一款叫脑白金的保健产品。有趣的是，直到今天，仍然没有明显的证据可以证明脑白金具有任何的“保健”价值。脑白金的主要成分是褪黑素，而其功能却并不明确。加拿大、英国、法国、意大利等绝大多数国家和地区对褪黑素的使用持谨慎态度，将其作为处方药严格控制，不得在药店里自由销售。 脑白金的成功其实是一种营销策略的成功。史玉柱敏锐地捕捉到了消费者们的消费心理，用“送礼只送脑白金”这句广告语准确地击中了市场的软肋，这无疑是一种投机取巧的做法。史玉柱也从来没有把保健品当成一项事业来做，在最大化地榨取了脑白金的商业价值之后，他毫不犹豫地将其抛给下家，自己则投身于下一个投机领域――网络游戏。 笔者并非是对网络游戏这种虚拟经济存有偏见，但同史玉柱早期所做的汉卡等实业相比，网络游戏确实不能为社会创造任何的价值，只是将用户大量的时间、精力和金钱转化为自己的收益。所以，在中国互联网，尽管盛大、九城等网络游戏运营商赚得盆满钵满，但从来没人把它们当成互联网的主流。而且，即使是在中国网络游戏这个圈子里，史玉柱推出的网络游戏《征途》也是“臭名昭著”，被普遍评价为“血腥”、“暴力”，是中国少数几款不适合未成年人的网络游戏之一，还曾在中国青少年网络协会组织的一次网络游戏评定会上，被一致评为唯一一款“危险级”的游戏。 但这一切并不能阻止《征途》获得成功，还是凭借对用户心理的把握，再加上采用了保健品行业的推广方式，《征途》在短时间内从众多网络游戏产品中脱颖而出。 史玉柱不止一次声称自己是赌徒，这一次，他又押对了宝。而且，他这次获得的成功远超以前。11月1日，征途网络在纽约证券交易所成功上市，史玉柱的总身价接近500亿人民币，重新回到了中国富豪榜的前列。 不过，史玉柱似乎再也不是人们心目中的那个英雄了！ 1