武汉服装企业品牌国际化对策分析.docVIP

武汉服装企业品牌国际化对策分析在当前国际国内服装行业快速发展的新形势下,国际贸易保护主义不断出现以及世界金融危机导致经济下滑,武汉服装企业如何通过走品牌国际化之路,化“危机”为“转机”,已成为目前急需研究的重要课题。 一、武汉服装业国际化经营的现状 1.武汉服装企业品牌国际化经营已经起步 武汉的近代纺织业从晚清开始创立,在相当长的一段时期内,纺织服装工业作为武汉市的传统支柱产业得到了快速发展;改革开放后,武汉城市经济发展很快,特别是武汉的商业始终处于全国前列,排名一直在前几名。20世纪90年代初期“汉派”服装曾经辉煌一时,与“海派”、“粤派”、“京派”等并称为服装业的四大派系。期间,一些大型服装企业开始探索品牌运作,如“太和”、“红人”、“爱帝”等,而“佐尔美”、“太和”多次进入全国女装业十强,“爱帝”、“猫人”进入内衣全国十强。在本地市场上,汉派服装拥有较高的市场占有率,在一些商场的汉派女装销售比例曾经高达80%,这一时期武汉服装企业的数量达到一个高峰,约有4000多家。武汉的服装企业在品牌战略中,早期已经取得了一些成就。随着体制改革的不断深化,通过国企改革、引进外资和发展民营经济,武汉服装企业品牌国际化经营已经起步,而且呈现出良好的发展势头。 1998年全国有四万余家服装企业,武汉的服装企业数量由鼎盛时期的2000多家,在1998年减至约1600家后基本稳定下来,近年未发生大的变化。行业总产值由1998年的60多亿元发展到2007年的100多亿元,年均增长约7%,仅相当于浙江雅戈尔一家企业的年产值,全国服装行业总产值由1997年的1843.2亿元增至2006年的5960.35亿元。从业人数由1998年15万人增至20万左右,年均增长约3.8%,全国从业人员由1998年的约359万增至现在的1000万之巨。在武汉市商业经济中心进行的2004年―2005年武汉市亿元商场服装销售占有率前十位的调查中,武汉男装只有美尔雅在春季的销售中榜上有名;休闲服、西裤和童装的前十位找不到武汉服装的影子,而江浙品牌占据了大半壁江山;武汉女装佐尔美、乔万尼、名典屋、顺泰、元田和红人则在本地捍卫了自己的荣誉,在针织内衣的销售榜单上,武汉的猫人和爱帝也长盛不衰。从全国来看,在2006年的中国服装企业利润总额百强中,浙江企业前十名就占据了七个,而湖北一共只有5家企业进入榜单;在2007年的中国服装企业利润总额百强中,浙江企业更是在前十位中拥有了八个名额,湖北企业只有三个。 2.武汉服装企业品牌经营资源现状 武汉所处的湖北省有着一个巨大的剩余劳动力群体,而服装纺织业是劳动密集型产业,众多的人口资源是发展纺织服装业的一个重要条件;从地理位置上看,中部向东可出海,向西可通达内地区位优势明显;从原料资源上看,湖北是国内棉花等原料的主产区,具有先天优势;从产业基础看,武汉已经涌现出一批实力较强的服装制造企业和商业流通企业;从人力资源上看,湖北省拥有一批长期在外务工的熟练掌握服装生产技术的工人和服装艺术类大专院校。可以说,武汉已经完全具备启动大规模服装制造基地的条件。武汉服装企业竞争力呈不断增强趋势,中国加入世贸组织后,一些国家服装经销商及服装企业采取合资、合作等不同形式与武汉企业合作,引入了一些新的设计、先进的工艺技术和现代化的科学管理,领先的市场经销方法等。 经过十几年的积累,武汉部分服装企业已经形成一定规模,年生产在20万件(套)以上,销售额在5000万元以上的有20家左右,年销售在1000万―5000万的有50多家。这些企业已经积累了一定的资本,也有较好的基础设施,一些企业硬件设施较好,也有一定的市场份额,象太和、红人、佐尔美、爱帝、猫人、洲天、精益等几十家企业拥有现代化的厂房和设备,企业生产面积大都在5000平方米以上,这些企业也引进一些CAD、CAM技术,企业生产能力较强。在利用信息技术方面,红人初步建立了自己的ERP,部分企业也开始逐步建立了MIS管理系统。在品牌影响力方面:汉派服装一些品牌如佐尔美、红人、太和、爱帝、猫人等在女装和内衣领域有较高知名度,建立了一定的品牌优势。 3.政府和行业正在支持一批服装企业做大做强 有关部门在技术改造、产品更新上给予必要的财力倾斜。重点支持爱帝、太和、猫人、红人、佐尔美、元田、世城等一批骨干企业上规模、上水平,使其成长为具有核心竞争力、产业带动作用较大的全市经济发展排头兵,形成多家品牌企业领跑,一批加工配套企业共存的产业发展格局。 爱帝、猫人高档针织内衣在全国已有较大知名度,力争2010年两家企业进入全国同行业五强;太和、红人、元田等女装企业已形成了一定的规模,发展潜力较大,力争2010年进入全国同行业先进行列;世城职业装是中国职业装的十大领衔品牌,