关的产生发展(最新修改版).ppt

InSight智扬公关 Ketchum Newscan凯旋先驱 Linksus灵思传播 MI传智整合 NTI新势整合 OgilvyPR奥美公关 Push普纳营销 RuderFinn罗 德 Shunya宣亚国际 Weber Shandwick万博宣伟 * 行业发展状况 2008年度中国公共关系市场年营业额应超过140亿元人民币，比上年度的108亿元人民币增加32亿元人民币，年增长率为29.6％。 * 调查显示，汽车、IT、快速消费品、医疗保健以及制造业位列2008年度公共关系服务市场前五位，市场份额分别为15％、14％、13％、8％和7%，其它如金融、互联网、通讯、旅游以及房地产均占有一定市场份额，公共关系服务市场正向全面发展。 * 2009年中国公共关系市场发展对策： 第一、在开源节流方面。 尽可能控制成本，提高资金流动、决策的速度以及管理的效率;对人员进行优化组合，保证人才质量，加强团队建设能力；转变业务模式，适应互联网和3G带来的媒体环境变化；提高服务的专业性，保持自己的核心竞争力，学会换位思考，为客户提供更有价值，更能满足其需要的服务;在提高传统业务，或为已有客户提供新服务内容的同时，开发新行业客户。 * 第二、在服务创新方面 研究互联网和3G对中国公关业的影响，加强学习和交流互动公关的经验；加强资源经营，满足客户需求，增强合作持久性。 * 第三、在行业建设方面 加强行业自律，避免行业内低价竞争、诋毁对手等不良现象，维护行业形象和健康发展；完善公关标准，公关效果评估体系；规范人才有序流动，建立人才流动评价机制。 * 调查结论 本报告认为，尽管雪灾、地震、奥运等一系列重大事件给公关服务市场带来了严重影响，发展增速减缓（年增长率由上年度的35%降为本年度的29.6%），但2008年中国市场仍保持良好的发展状况，年营业额应超过140亿元人民币。汽车、IT、快速消费品、医疗保健以及制造业等领域占据市场份额的前五位，金融、互联网、通讯、旅游和房地产也占有一定市场份额，公共关系服务市场正向全面发展。传播顾问、媒体执行、活动传播和整合传播仍是公共关系机构的主营业务，网络公关业务一军突起，2008年度，该项业务占整个业务市场比重达到6.3%。 * TOP公司继续发挥行业领头羊的作用，人均年营业收入仍保持较好的水平，签约客户数及签约客户比重继续保持比较良好的水平，TOP公司长期签约客户比重均超过70％，人才、创新、管理仍是当前行业最重要的课题。 * 业内人士普遍认为，2009年公关市场仍将继续发展，金融危机的影响在2009年将持续相当一段时间，公关业务发展存在许多不确定因素。以外资客户为主要服务对象、以活动传播或事件营销为主要服务领域、以汽车、IT和互联网为主要服务领域的公共关系公司深受危机影响最大，而以传播策略和传播执行为主要服务手段的公共关系公司则影响较小，网络公关和体验营销将迎来发展机遇。 * 报告撰稿：陈向阳 中国国际公共关系协会副秘书长 公关公司工作委员会常务副主任 2009年3月31日，北京 * 三、中国公共关系的发展 对策 政府有关部门应该率先建立公共关系意识,要在宏观上加强指导和引导。 对已经正式列入国家劳动大典的公共关系职业,应该采取行之有效的具体措施进行管理。 加大对公共关系的宣传力度,让社会公众真正了解、认识什么是公共关系,让公共关系成为一种大众文化、一种科学理念、一种流行时尚、一种实践活动。 * 培训要专业化、经常化、科学化、规范化、实用化。 * 应不断吸收国外已经成功的经验,引进其先进的、科学的公共关系理论,借鉴其成功的、有效的公共关系实务经验, 打造出科学的、实用的、可操作的、有效益的中国公共关系业。 * 四、中国未来公共关系发展与展望 1、公关市场国际化 2、公关实务专业化 3、公关手段高科技化 4、公关地位战略化 5、公关人才竞争白热化，行业自律更完善 * 2009年1月11日晚，2009年中国公关嘉年华在北京临空皇冠假日酒店盛大开幕，各位来宾在检票区秩序井然，排队验票，表现出公关从业人员的优秀素质和良好的职业素养。 * 在此次09年中国公关嘉年华上，细节设计凸显，温馨的设计温暖着每一位到场来宾的心。在会场入口内，设计了本次嘉年华主题“PR IPARTY(爱公关，爱派对)”的明星背景墙，到场的各位来宾都在背景墙前合影留念，纪念这个09年公关人的盛会。  * 主持人宣布2009年中国公关嘉年华盛典开幕，担任本次公关嘉年主持的是信诺传播总监刘晓莉（图左）和万博宣伟副总裁杨为民（