诠释龙髓 厚德载道——“中国驰名商标‘真龙’”系列报道之文化篇.pdfVIP

专刊·专版霜 广西中烟工业公司职工利用业余时间宣传企业 诠释龙髓 厚德载道 “中国驰名商标‘真龙”’系列报道之文化篇 。李长江 吴 滨 “真龙”卷炯所创造的一个义一个奇迹 往无前”的大无畏英雄气概。经过反复研 给他们留下最深刻印象的“真龙”品牌广告 让世人击节叫好，喝彩连连!在惊叹之余， 究，原本于上世纪90年代成功注册的一个 语是什么的话，恐怕百分之百的人脱口而 许多人都不禁要问：究竟是怎样的一股力 卷炯品牌名“真龙”及其商标再次被推上了 的就是“天高几许问真龙”。 量在推动着这一行业的“后生”，以后发之 历史的舞台。 2003年，完成第一阶段技改丁程的广 势却名扬大江南北?可当他们走近真龙人， 龙是中华民族的 腾，中国传统龙文 西卷烟T业在关键装备上已经达到了 “国 去感受“真龙文化”的独特魅力后，答案不 化已有8000多年的历史，其精髓要义在 内一流，同际先进”的水平，新推出的几个 问自解。 “天行健，君子以自强不息”，这是中华文化 “真龙”不同规格卷烟产品的科技含量也已 得以世代相传的根本所在。取“真龙”为卷 在国内处于领先的地位：此时品牌文化的 风雷激荡 问天高几许 炯品牌名，既传承和光大了中华龙文化，加 定位既要体现出“真龙”的高贵品质，又要 从 “真龙文化”的这一概念就可以看 深了消费者对这一品牌的民族认同感和归 传达一种“永无止境、唯有超越”的意境。 ， 广西中烟企业文化是其品牌文化的进 宿感，又以“自强不息”的精神来激励广大 “天高几许问真龙”这句广告语从上万件消 一 步延续、融合与升华。 员T披利斩棘、奋发图强。 费者征稿中脱颖而f 以文化传播特有的 2001年7月30 FI，“二次创业”拉响 “真龙”品牌文化的建设是从树立信 雾化作用，将“真龙”高端品牌的形象深深 了广西卷烟丁业“绝地反击”的号角。广西 心、赢得认可开始的。贡品“真龙”问世后， 根植于消费者心中，并逐渐成为了一句流 卷烟人以“有条件要上，没有条件创造条件 伴随着它的广告语“超越自我，缔造非凡” 行语。 也要上”的勇气和精神，决定向高档卷烟进 在八桂大地迅速传播开来。它昭示了广西 在“真龙”卷烟品牌的系列规格中，每 军。然而，这个高档卷烟该取什么名呢?广 烟已经脱胎换骨，进入高品质行列，并以此 一 规格都包含着对中国传统龙文化的深刻 西卷烟人认为，这个高档卷烟品牌的定名， 自我激励，以“非凡”的境界来塑造未来的 理解与演绎 、富丽典雅的景泰蓝、喜气洋洋 不仅叫起来要响，而且要有深刻的内涵，要 发展： 的中国红、高贵绚丽的金色，无不散发出浓 能充分诠释广西卷炯人这种“不畏艰险、一 如果要在消费者中做一次调查，了解 郁的中国传统文化情结，延伸了中国特有 2008年2月下半月号第4期 广 63 ■一专刊·专版 的祈福文化、祥瑞文化、喜庆文化、王者文 化等文化内涵。如“真龙”(祥云)，紧扣时代 主题，巧妙地将北京奥运火炬“渊源共生， 和谐共融”的理念融于包装设计之中，延伸 了中国传统文化符号 “祥云文化”的内 涵——体育、健康、祥瑞。 扬剑出鞘 “真龙”傲神州 2004年9月，随着原南宁卷烟厂、柳州 卷烟厂联合重组为广西卷烟总厂，并与广西 中烟实行“一套机构，两块牌子”的一体化运 行之后，如何将两厂原有的企业文化进行融 合，建立新的文化体系，以内聚人心，外树形 象，成为摆在广西中烟决策者面前必须解决 的一道重大课题。于是，把“真龙”品