我国龙舟赛事无形资产开发的现状研究.pdfVIP

17…南珥：E暑|}，：I宣2008年第3期 学术研讨 我国龙舟赛事无形资产开发的现状研究 张 笋 简 波 (江苏工业学院体育部) 摘 要 根据无形资产的有关内容，将赛事无形资产按其内容性质分为知识产权型无形资产、特种权利型无形资产、龙舟赛事形 象无形资产三类。本文uX2006年全国龙舟月比赛为例，对龙舟赛事无形资产开发的现状进行分析研究认为，目前我国龙舟赛事无形资 产开发的情况主要是广告发布权、冠名权的开发；电视转播权的开发处于起步阶段；特许使用权的开发范围有限；龙舟赛事形象方面 的无形资产开发是目前各地在开发中的重要内容一以龙舟赛事为平台，利用龙舟文化品牌，提升城市的影响力，提高国民素质。丰富 群众文化生活，以及屈原文化精神的弘扬，建立龙舟文化产业园 关键词 龙舟赛事 无形资产开发 现状研究 龙舟是我国传统的体育项目，具有非常深厚的群众基础。龙舟赛 2．1知识产权型无形资产开发现状 事无形资产开发对推动龙舟赛事的发展，促进龙舟运动的开展，促进 2-l-l冠名权开发现状 由于受到我国经济发展水平及国家宏观 人类健康，服务社会需要，实现龙舟赛事的社会、经济、健身价值等 经济体制机制等因素的限制，赞助是我国赛事资金的主要来源。商业 方面具有重大意义。 企业赞助赛事的目的是借赛事树立形象，利用赛事赋予的特殊权力获 1 赛事无形资产的分类 ． 取超额利润。目前作为对企业赞助的回报，赞助商获得的权力主要是 冠名权和广告发布权，如表2所示： 1 1知识产权型无形资产 知识产权是依靠知识、智力、技术和技巧形成的，包括专利权、 总冠名权 车队冠名权 项目冠名权 开墓武冠名权 主艺吒噩名权 商标权、著作权、专有技术等，以及在科学、文学或艺术领域内其他 一 切来自知识活动的权利” 。 1．1．1赛事冠名权 《体育法》第三十五条规定：在中国境内举 办重大体育竞赛，其名称、徽记、旗帜及吉祥物等标志按照国家有关 规定予以保护，但目前我国无法律规定体育冠名权是一种合法权利。 体育冠名权商品化权的性质是知}只产权，这—提法也符合《世界知识 表2 2006年龙舟月各地冠名权开发比较表单位：(元) 产权组织公约》第2条(8)款 “一切其他来自工业、科学及文学艺术领 2．1．2 非专利性专有技术开发状况 龙舟比赛中具有较高技术含 域的智力创作活动所产生的权利”的实质要求。从体育冠名权的商品 量的运动训练过程中的训练方案、技术秘密、恢复手段、营养配方、 化权的定义和特征来看，体育冠名权的商品化权反映体育冠名权的本 龙舟比赛的技术、战术、龙舟经营活动的特殊营销技术和商业秘密等 质特征和内涵，体育冠名权应该属于商品化权的范畴， 时也属于知 方面未得到开发。 识产权的范畴 。 2．1．3 电视转播权开发状况 目前。中国龙舟协会与新闻媒体建 1．1．2非专利技术方面 非专利技术是未申请专利的技术成果和 立了一定的合作关系，合作开发了中国龙舟协会网站。每次龙舟赛事 虽然申请专利而未被授予专利权的技术成果 。其内容包括通过专有 活动，都邀清媒体记者，报纸、电视等对龙舟赛事进行报道。 ~．--f、有偿转让等方式予以使用，具有较高技术含量的运动训练过程 2．2特种权利型无形资产开发现状 中的训练方案、技术秘密、恢复手段、营养配方、比赛的技术、战 2．2．1 广告发布衩 在竞赛活动中的广告权是赞助商利益的主要 术、体育经营活动的特殊营销技术和商业秘密 ‘。 体现形式，只有向竞赛组织者提供了赞助(包括现金、产品和有价无 1．1-3赛事电视转播权 赛事电视转播权是一项无形资产，但它