以准确定位求得发展——对西安电视台文化影视频道的思考.pdfVIP

· 视 听 天 地 · 新闻知识 (2008．11) 对西安电视台文化影视频道的思考 郭保娅 刘 君 存国内电视媒体的频道定位中，日前影视频道 重绿色收视、人文关怀和 内容为王的品牌化建设。 是不可或缺的设置。影视频道 内容多是以影视剧加外 之所以说西安台文化影视频道是一个定位设置准 购娱乐节 目为主。影视剧加娱乐节 目绝对是…个有卖 确的频道，那就是文化与影视的联合会为频道创造提 点的设计，并己被许多频道的实践所证实。南方集团 升的更大空间，应该是一个更有所作为的频道。 的影视频道、杭州台影视频道都做得很出色。同一地 运用管理学中波士顿矩阵法分析，文化影视频道 的西部电影频道、陕西电视台影视娱乐频道和西安 应属于明星频道。整合后的明年多时间里，文化影视 电视台文化影视频道也基本 ·卜是这种模式，但影视加 频道的发展还常处在金牛与明星之间徘徊。针对这种 娱乐这种模式过度竞争的结果最终难以避免的就是媚 状况文化影视频道应采取扩张战略，进行必要的投入 俗、暴力、咖腮 的充斥。虽然，影视频道一直存强调 使之成为西安台的品牌化特色频道和高额创收频道。 净化荧 、绿色收视，但在收视率与创收任务的舣重 其次，以感动的主题品质与影视节 目的编排形成 力 卜，激烈竞争存所难免。 频道的支撑。 做为社会的公器，媒体职业的责任感和 良知在生 频道理念的创新要求我们应该有更多对社会政治 存与发展的矛盾中促使我们 能不进行反思。 经济发展的感知，对人们思想观念和社会结构变革的 对影视频道而言，观众从影视作品中寻找的是 认识。当下，合理地开发具有区域特色的电视元素， 人 经历和情感的共鸣点。当人们的物质牛活得 以 己成为媒体创新的重要内容。我们已看到的江苏卫视 丰富，娱乐也已深入人心时，我们还能用什么感动 白 的 “情感中国”、四川卫视的 “故事中国”，包括湖 己、感动观众? 南的 “快乐中国”打得都是差异化的区域性电视元素 在同城竞争的同质化频道中，西安台影视内容资 的牌 。 源、资 投入以及人力资源上并兀优势町言，只是由 在传统文化氛围浓厚的西安 ，人们有着较为鲜 于整合后对文化影视频道果断地投入了主要精力进行 明的性格特点，和谐、和睦、亲情这些传统道德价 对于研究和电视节 目的精心编排设计，抢 占了西安地 值观对人们有着更深的影响。我们这个城市并不缺 区的收视牢 市场份额的先机，形成了 定的品牌影 少感动，只是缺少构筑对感动发现和放大的平台。在 响力，才有了文化影视频道不俗的收视与创收表现。 过去一年，笔者先后参与了 “高新十五年感动人物评 但要保持领先却缺乏后劲。面对 白热化竞争的局面， 选”、 “明犟孝子评选”、 “TAXI英雄榜评选”、 生仔与发展的要求，我们必须在理念上超越对手，才 “残疾人才艺比赛”、 “农民工子女受教育状况”等 能用积极的态度和有效的手段赢得发展的空问。 第列活动的策划和采访报道，最切身的体会就是 首先，要以品质提升频道公信力，强力打造品牌 “感动”，让观众感动是当下电视节 目最大的资源， 频道 。 寻找感动就足在寻找电视节 目可持续发展的空间。 由于新媒体的迅速发展，以及网络f