从quot;快乐女声quot;看选秀娱乐节目的品牌经营之路.pdfVIP

从“快乐女声看选弓 娱乐节目的品牌径营之跆 ◇李美 2005年湖南卫视打造的“超级女质量管理、增强媒介宣传效果、塑造媒 力。 声”在国内刮起了一阵选秀之风，在经 介自身形象、提升媒介竞争实力的重要 美国传播学者托尼·哈里森在《传 历了“2006超级女声”和“2007快乐男途径。通过品牌定位、形象包装、品牌延 播技能》一书中指出：“传播定位是指一 声”的历练之后，今年“快乐女声”再次 伸等具体策略，传媒氽业实现了生产要 个传媒的特点在受众心日中的总体反 成为全国关注的娱乐盛会。时隔一年， 素向优势产品的集中整合，从而有效地 映。它包括传媒的特质或价值。”这就要 虽然面临受众对选秀节目的热情降低 获取了受众注意力资源①o 求我们必须了解电视市场的趋势和动 和广电总局对选秀节目设限等困难，但 通过与天娱公司的合作，湖南卫视 态，根据市场环境的变化调整品牌定 赛事还是成功地吸引了很多受众的注 举办的大众歌手选秀赛系列节目已经 位，满足受众的新需求，增强品牌诱惑 意力，延续了超女的辉煌，町以说湖南 开始走上了品牌栏日经营的产业之路。 力⑦。“2009快乐女声”在主题的制定方 卫视已经打造小了一个形象鲜明、定位 一、把握品牌定位，努力创新 面下了功夫，主题的时效性和公益性使 明确的娱乐节目品牌。 当年“超级女声”的成功，可以说很 得本次活动除了娱乐性外，更多了一些 媒介商品作为一种特殊的商品，它 大程度上得益于全新的节目样式和互 社会价值。“想唱就唱，我最响亮”的主 的市场价值不仅取决于生产该商品的 动性。现在，广电总局设限后，亲友团抱 题，凸显张扬的个性和鼓励奋斗的精 一般劳动数量，可以说更多的是取决于 头痛哭的场面和毒舌评委都归为禁播 神，时下青年面对就业难的大背景，使 该商品在受众心中的品牌形象。今天是 之列，短信投票也不再有，这样节目形 得这个主题定位显得更有价值。同时活 受众主导和市场主导的时代，品牌化已 态完全变了。“2009快乐女声”再次取得动中植入了公益概念，2009年是希望T 成为传媒经营的重要理念。产品只有在 不俗的成绩，除了秉承过去三届“超女” 程20周年，希望工程提出的口号是快 质量、服务、信誉、市场占有率、市场回 和“快男”阳光、励志的理念外，在主题、 乐音乐，“2009快乐女声”和希望丁=程全 报率等方面有卓越的表现才可能发展 内容、运营等方面有了一系列的创新， 面合作，为赛事注入了公益元素，“快乐 成为优秀的品牌。品牌战略是强化媒介 使得这一品牌栏目焕发出了新的生命 女声”会为希望工程、快乐音乐全程加 的不仅是致富信息，他们也渴望了解外 求。这就使其较之传统媒体在农村信息 展调查——以甘肃为研究个案》【刀，《新闻 面的世界，手机可以和一些传统的媒体 传播中拥有更为广阔的空间。随着手机 界》，2005(1) 结合起来。如与报纸、电视台、网站联 与网络技术的结合，它的功能将越来越 ③胡正荣：《传播学总论》【M】，北京：北 京广播学院出版社，1998 合，将传统媒体每天的新闻整合、梳理， 全面，它不仅能像传统媒介一样传输文 ④王娟：《未来获取信息的最便利终 免费发给农民；还可以让农民通过手机 字、声音、图片，而且拥有了音频、视频 端一手机媒体前景展望》【0L】，人民网，2006 上网去查找、咨询、娱乐。现在短信网址