从仓储商场的发展看我国零售业创新的紧迫性及对策.pdfVIP

2001年9月 山东经济 S蚰．2001 Gen 总106期第5期 SHANDONG眦ONOMY 106‰5 从仓储商场的发展看我国零售业创新的紧迫性及对策 侯素美 (山东工会管理干部学院，山东济南250100) 【摘要】 以仓储商场为代表的新的业态的兴起与发展，对我国百货业态占主导地位的传统零售业带来了巨 大的冲击和挑战。国内零售业只有审时度势，及时更新经营观念，并在零售业志、经营组织、管理与技术等方面不 断创新，才能在jl【烈的商业竞争中立于不败之地。 【关键词]仓储商场；零售业态；苹售业创新；对策 【中图分类号】F717．6 【文献标识码】A [文章编号】1000—971X{2C01)05一0060一02 近几年．随着我国国民经济的不断发展，买方市场业已形 我国的引进和发展，以其全新的视觉效果、现代化的经营模式 成。经济的发展与市场形势的变化，促使人们的消费观念和 和强烈的市场冲击力，对我国零售业起着强大的示范作用和 消费心理发生了巨大变化。适应形势发展的需要，与老百姓 市场挤压作用。因此，国内零售业要参与国际国内市场竞争， 日常生活息息相关的零售业发生了翻天覆地的革命。从零售 谋求未来更大的发展，必须进行创新经营。 业态看，以仓储商场为代表的新的零售业态打破了百货商店 二、推动我国零售韭创新的主要因素 一统天下的格局，呈现出多种零售业态并存的局面，给我国零 (一)零售业现状决定了创新是客观必然 售业的发展带来了巨大的冲击和挑战。本文试从仓储商场发 改革开放以来．我国零售商业得到了迅速的发展。据统 展的现状以及我国零售业面临的困境．对零售业创新做些探 计，“八五”期间争国建成开业的大商场数量相当于建国以来 讨和研究。 加年的总和。几年前，丈型百货店开一家，火一家，5年内就能 一、仓储商场的兴起与发展 收回投资。然而．进人1996年，广州国丰、天津仟村、北京信特 等几个中一Ii,城市的大型商场纷纷关门停业。1997年．形势进 仓储商场(w舭●懈store)又称仓库式商店，是一种无虚 饰、价格低廉、服务有限的大型商店。从业态的角度说，这种 一步恶化。到2000年，零售商业连年全系统效益下滑的趋势 脱胎于超级市场的零售方式，最早起源于20世纪60年代的西仍未得到遏制，中国零售业高利润、低风险、只赚不赔的神话 方国家。1968年．鲫集团在荷兰建立了垒球第一间集货仓破灭。 及卖场于一体的商场，取名为“^lakm”，中文译名“万客隆”。 造成零售业全行业效益下滑的因素是多方面的。首先是 “万客隆”大多建在城乡结合处，营业面积一般在20000平方米经营观念和管理技术落后。现阶段，我国许多百货店对规模 左右，附设大型停车场。商场内装修简单，采用开架式货架陈 化发展的认识还只停留在扩大营业面积和内部豪华装修上， 列商品．商品主要以日用消费品为主，所售商品直接来自厂家 致使商店越盖越大，越盖越豪华。这种只重形式、不重内容的 或国外进口．质优价廉。商场既是货仓，又兼营批发零售业 做法，其结果导致经营成本太幅上升，规模经济效益递减。另 务。顾客只要缴纳一定的会费，使可成为其会员．持卡消费， 外，我国许多百货店的建立和经营，太多缺乏对市场的深人调 享受价格、送货、保险等方面的优惠待遇。“万客隆”以其独特 研，目标市场不明确．不能准确定位，对消费者一ik,理及营销策 的经营方式取得了成功。从此，这种模式逐渐风靡全球。如 略研究不够，基本处于低水平的价格竞争状态，当价格低到无