从草根到明星的演绎与回归——竞技娱乐节目策划与受众心理.pdfVIP

l 推进剑瀚遴论探索剖籀变戥 蒌00鬻惑鬟盎隧霪麴姻霆鬻器0学术平台一受众研究 从2004年开始的《超级女声》、2006年的《谁是英，雄》到如今 的《名声大震》、《勇往直前》，无论是从经济效益还是社会效益，都 获得了大丰收。这些节目的策划都堪称典范，造就着一个个娱乐神 话，这与节目策划者深谙娱乐节目运作规律和受众心理不无关系。 从草根到明星 的演绎与回归 ～竞技娱乐节目策划与受众心理 蝴文／贾蓓 【内容提要】从2004年开始的《超级女声》、2006年的大众投票、商家冠名的方式，观众看得不亦乐乎，商家赚得不 《谁是英雄》到如今的《名声大震》、《勇往直前》，无论是从 亦乐乎。 经济效益还是社会效益，都获得了大丰收。这些节目的策 2006年暑期播出的《青岛啤酒，我是冠军》以及2006到 划都堪称典范，造就着一个个娱乐神话，这与节目策划者 2007的跨年阶段，湖南卫视与英国BBC联合推出的另一档 深谙娱乐节目运作规律和受众心理不无关系。 大型全明星电视节目《名声大震》，将明星竞技娱乐节目引入 【关键词】策划受众心理竞技娱乐 观众视野。继《名声大震》之后，湖南卫视又在三月中旬推出 另一档全明星真人秀节目——《勇往直前》。该节目以惊险挑 一、湖南卫视策划盘点 战为内容、由全国知名的文艺、体育、娱乐明星参与的电视娱 湖南卫视自打出“最具活力的电视娱乐品牌”的口号以 乐节目，集娱乐、悬念、互动参与为一体。每期邀请三位知名 来，一直走在电视娱乐的最前沿。其从美国的《美国偶像》中 艺人到节目中，让他们在事前完全不知情的情况下接受制作 得到启示并迅速创新，成就了《超级女声》。业界评论，它让娱 单位在保证绝对安全的前提下设置的高难度挑战。 乐回归大众，让大众娱乐大众，激发了大众参与电视娱乐的 湖南卫视2006年收集了100多个创新节目策划，最后 积极性。从此，平民选秀类节目遍地开花。《闪亮新主播》、《谁 定下10个，今年又新成立了研发中心，可见极高的节目收视 是英雄》以及刚被国家广电总局获准的《快乐男声》，都采用 率是和良好的节目策划紧密相关的。 2007年第四期l蠡峦蠢鸯蔼 60 二、受众心理接受过程分析 深知这种屏幕上的草根民主只会让受众得到一个阶段的暂 (一)赛制编排扣人心弦 时的心理补偿，大众对于一夜走红的明星追随只是暂时的狂 上述的竞技节目大多运用了末位PK、场内投票、评委点 热。用句通俗的话做比喻便是：“天下大势，合久必分，分久必 评、场外短信支持的方式来决定比赛的胜负。 合”。因此，聪明的策划者又推出了全明星竞技娱乐风潮。 《电视观众心理学》中将电视节目的感染力归纳为：冲突 全明星选秀在吸收了外国此类节目的优点之后进入观 或竞争、喜剧性、浪漫性传奇和性感、人情味、情感激发、信 众视野。受众从电视中近距离地看到了明星接受挑战时和普 息、重要事件。①这类节目的赛制编排，均不同程度地让节目 通人一样的辛勤与汗水。观众可以通过VCR看到自己喜爱 具备了两个以上的特性，所以就不难理解电视观众收看的疯 的明星接受训练时的刻苦与认真，可以看到比赛时谢雨欣腿 狂。 上的创可贴、听到刘璇的咳嗽声；看到明星队友在比赛中产 当两个超女“执手相看泪眼”PK的时候，浓浓的人情味 生矛盾时的相互埋怨抑或相互安慰，遇到难题时的“抓耳挠 牵动着数亿观众的心。当一个女孩子