五金名牌亟需提高品牌保护意识.pdfVIP

熏会答熊纛蠢撰蒸纛黪镰挣悫镶 全国打假网办公室副主任蒋和葆 的自行车业的永久、金狮、凤凰等著名品牌就是可以 谁会成为王麻子第二? 说明问题。用不了太久，“王麻子第二”就会出现，但 刀剪是五金行业的一种传统产品，她既是一种 人们感兴趣的是“谁会成为王麻子第二?” 人们日常生活必不可少的日用消费品，也是一种有 名牌假冒如影随形 着悠久历史文化传承的载体。提起刀剪，人们首先 想到王麻子、张小泉等品牌，然而，在不久前由中国 “眼见他起高楼，眼见他楼塌了”，企业的兴衰 五金制品协会组织的国内首次“中国刀剪七大知名 更替是一种非常自然的现象，人们关注的不是谁第 品牌”评审活动上，王麻子居然榜上无名。 二个破产，而是“王麻子们”的破产。五金行业有多 据了解，王麻子没上榜的原因，并非王麻子名气 少“王麻子”这样的名牌，至少“张小泉”“十八子” 不够大，王麻子的名气够大了，连毛主席他老人家在 “永光”“双戟”“青州”“燕”牌等新当选的刀剪名 1956年写下的《加快手工业的社会主义改造》一文牌就是，以及锁具制造业的“固力”、“华锋”“中 中都特别指出：“……提醒你们，手工业中许多好东 立”、“五洲”、“三环”、“坚士”、“霸力”，包括“苏 西，不要搞掉了。王麻子、张小泉的刀剪1万年也不 泊尔”、“爱仕达”炊具，以及“圣雅伦”牌指甲钳、 要搞掉。我们民族好的东西搞掉了一定都要来一个 “大虎”牌打火机等也是。 恢复，而且要搞得更好一些。”可惜，老人家的话还 是名牌必有假冒伪劣如影随形，否则还谈不上 没过50年，更不要说l万年了，王麻子就破产了，以 名牌，这几乎是中国市场经济发展中的铁律。比如白 至于连申请中国刀剪知名品牌的能力都没有。 酒中的“五粮液”、“茅台”；化妆品工业的“宝洁”、 人们不能不遗憾：有着近四百年历史年龄比美 “联合利华”；电池业的“南孚”“金霸王”等等，无 国都要长的这么一个中国五金行业第一品牌就这么 不深受假冒之苦，有人估算，仅宝洁在中国市场其假 “香销玉陨!”要知道，始创于1651年的“王麻子”，货份额达十亿元之巨，在一些地区几乎市场上近三 市场占有率长期以来在很多地方均在50％以上。 分之一的产品是假冒。 人们不禁要问，是谁搞垮了王麻子? 由于五金行业属于劳动密集型行业，技术含量 “我们的招牌是被假冒伪劣的假‘王麻子’打 不高，行业进入门槛低，偷工减料的假冒伪劣便盯上 垮的!”“王麻子”的厂方介绍说，制假的厂家多达 名牌做文章。刀剪业就有“10万余把假冒的‘张小 几十个，年产量500万把，是真“王麻子”年产量的 泉’牌剪刀被送进钢铁厂回炉销毁”的新闻报导。一 近3倍。 些冒牌“张小泉”剪刀的制作工艺水平已相当高，包 应该说，这种说法未免勉强了些。王麻子剪刀厂 装也十分精美，几乎达到以假乱真地步，没有专业知 破产的原因除了假冒之扰，还有深层次的自身体制、 识的消费者根本无法辨认。锁具业，全国十几个省份 经营观念存在问题，以及还有其很重的历史包袱等 都有生产假冒三环锁具的厂家，其中，仅浙江省某地 等使然。但这里，笔者不想深究，只想探讨品牌塑造、 就有30多个厂家在造假售假。一位业内人士甚至透 保护与企业打假的关系及重要性。至少，“王麻子” 露，目前，在一些市场出售的三环锁具中有l／3是假 也承认由于没有在打假这一品牌维护的重点环节上