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第7卷第7期 广州大学学报(社会科学版) V01．7No．7 2008年7月 of Science Jul．2008 JournalGuangzhouUniversity(SocialEdition) 优化广州体育健身娱乐市场研究 陈 明 (广州大学体育学院，广东广州510006) 摘要：人民生活水平的提高和消费观念的转变促进了群众性体育健身娱乐活动的兴起。在 政府发展理念引导下，广州体育健身娱乐市场初步形成，社会体育人口明显高于全国平均水平。但 体育场馆利用率不高、体育健身娱乐企业经营管理水平低下、体育服务产品有效供给不足的问题依 然比较突出。结合广州城市未来“东进、西联、北优、南拓”的发展战略布局，积极发展连锁经营，建 立体育健身娱乐市场网络体系，充分利用体育场馆资源，是发展壮大广州体育健身娱乐市场规模的 重要途径。 关键词：广州；体育健身娱乐市场；连锁经营；体育场馆 中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1671—394X(2008)07—0013—03 近年来，随着广州经济社会的发展和人民生活水平的 场馆活动人数达644万人次。[2’广州有86％居民家庭购 提高，人们的生活理念发生了重大转变，参加体育健身娱 买了健身器材或用具，市民年人均体育消费达60元，其发 乐活动已经成为广州居民提高生活质量、追求良好生存与 展状况已步入中等发达国家的水平。 发展机会的时尚活动，极大地拓展了体育健身娱市场的发 (三)广州市居民体质状况得到改善 展空间。同时也相应地要求体育健身娱乐经营单位和部 最新的调查资料显示，广州市体育人口已经达到 门必须进行不断的改革与创新，以举办2010年亚运会为 契机，借鉴国内外体育市场发展的成功经验，通过政府发 中小学生体育人口)，比2002年《中国城乡居民参加体育 展理念的引导和市场资源的合理配置，推动广州体育健身 活动情况调查》公布的全国社会体育人口高出24．62个百 娱乐市场实现跨越式发展。 分点。【31 一、现状 二、问题与困难 (一)城市体育设施建设发展迅速 f一)体育健身娱乐企业经营效益有待提高 140个，人均占有体育用 2002年广州体育产业统计硅示，虽然广州从事体育 目前广州市共有体育场馆10 地面积2．72平方米，人均公共体育用地面积1．42平方健身娱乐业的经营单位达到408家，占广州体育产业单位 米，…163远高于国家规定的城市人均公共体育用地1平方 总数的33．63％，单位数量在体育产业各行业中最多，但 米的指标，场馆数量和人均面积均列全国各省会城市之首。 广州体育健身娱乐业的营业收入在体育产业总收入中仅 (二)体育消费观念明显增强 占2．68％，[41比重明显偏少。经营单位规模小，经营能力 据统计，广州市的健身场所和晨晚体育锻炼点已从 较差，效益不高的问题普遍存在，整体发展还处于比较低 2000年的6666个发展到现在的19000个，全年进入体育 的水平。特别是在这些体育健身娱乐经营单位中，真正能 收稿日期：2008—03—18 作者简介：陈明(1960-)，男，广西人，广州大学研究员，从事体育经济与管理研究。 ·14· 广州大学学报(社会科学版) 2008年第7卷 形成市场品牌的不多，能够以集约化形式进行连锁经营的 市场向规模、层次、结构、效益方向发展。在老城区和中心 几乎还是空白，这是制约广州体育健身娱乐业市场规模和