记账理财瞄准“渐富人群”.pdfVIP

44 I产业·INDUSTRY·金融 记账理财瞄准“渐富人群 ◎文J本刊记者石海娥 记账理财App已经成r很多家庭合理控制和调整口常开支、 保障节余的一种有效手段 随着互联网技术的不断发展和 不必要的生活开支，记账理财成为 成熟，中国人的财富观念和理财观念 人们非常迫切的需求。速途研究院发 正在逐渐改变，人们对于记账和账务 布的《2015年理财类App市场分析报 管理的需求持续上升，中国的个人记 告》显示，理财记账类用户占全部移 账理财软件也经历了从手工到PC端 动互联网用户的近三成，北上广深一 到web端，再到移动端App的发展过 线城市占比超过25％，杭州、武汉、 程。尤其是在2015年之后，020、互 南京、成都等大型省会城市的用户数 联网金融等浪潮不断刺激着市场在形 量紧随其后。“用户中，月收入水 式更新鲜、操作更便捷、内容更全 平占比最大的是5000元以上的用户 面、功能更强大的记账理财方式上深 群体，占比为38．3％，其次是月收入 耕，多元化的记账理财App也逐渐获 得不同年龄段、不同阶层、不同需求 磊补充说，占比38．3％的这部分人群 的人群的青睐。 80后小南最近就迷上了一款记 新的称谓——“渐富人群”，并被认 账理财的手机软件，通过这个软件， 为是记账理财产品的主力受众群。 她们一家三口每天、每周、每月的收 “‘渐富人群’是指23岁—— 支一目了然。之前一直困扰小南夫妻 户的资产管家，它是基于对个人财务 35岁，个人年收入5万元以上，正在 二人，每到月底就要发愁“余粮”， 数据的管理，从对用户收支流水的管 拥有更多可支配的社会资源，但离 即使绞尽脑汁也想不清楚每笔钱都花 理，到用户资产的管理，以及进一步 财富自由还有距离，经济、政治、教 在了哪里、孩子的辅导班费用又不够 为用户提供投资理财建议和投资产品 育等方面的资源和技能仍在提升的人 了等问题一一得到解决，用小南的话 选择的入口型工具，有手工记账及自 群。”张磊解释说，从该群体目前 说就是“用了记账App，家里不但没动记账两种形式。”理财分析师张磊 的生活消费形态、理财行为、个人及 有糊涂账，还能在必要开支后节余一 说，目前记账理财App已经成了很多家庭情况来看，他们的主要财富目标 小笔钱”。记账理财App真有如此魅家庭合理控制和调整日常开支、保障 在于‘让固定收入增值’ ‘对花费有 力? 节余的一种有效手段。 清晰地了解和规划’”等方面，其 在移动互联网时代，几乎所有 记账需求比例高达89％。现实中，微 “渐富人群”成产品主力受众 人们可以想象的收支都可以通过手机 信、支付宝、第三方支付等小额支付 操作实现，因为缺少现金支付的现实 的消费记录被保留在各个端口，数据 “记账理财App是个人及家庭用感，很多人都或多或少地产生了一些 分散；银行卡、股票、基金等账户众 万方数据 45