基于台湾女性旅游者行为倾向的福建省旅游市场开发策略研究.pdfVIP

2008年第2期 福建师范大学学报 (哲学社会科学版) No．2，2008 (总第149期) Journal of Fujian Normal University(P~losophy and Social Sciences Edition) General，No．149 基于台湾女性旅游者行为倾向的福建省 旅游市场开发策略研究 范向丽，郑向敏 (华侨大学旅游学院，福建泉州 362021) 摘 要：台湾女性旅游者以其惊人的消费能力和增长速度引起了一些国家和地区旅游相关部门的关注， 而福建省作为其最重要的出境旅游目的地对其开发力度明显不够。基于此，本文从分析福建省开拓台湾女 性旅游市场的可行性入手，证明了福建省在开拓台湾女性旅游市场上的先天性优势，并研究了台湾女性在 我国大陆的旅游行为倾向表征。在此基础上，提出了福建省开发台湾女性市场的针对性策略。 关键词：台湾女性；可行性；旅游行为倾向；针对性策略 中图分类号：F590．8 文献标识码：A 文章编号：1000—5285(2008)02—0068—06 一 、 台湾女性入境旅游现状 升空间。 近年来，随着中国经济的快速发展，中国大 二、开拓台湾女性入境旅游市场的可行性分 陆旅游业已成为一项成长迅速、极具潜力、经济 析 效益惊人的产业。在这一波中国大陆旅游热潮 虽然在我国福建旅行的台湾女性人数逐年递 中，我国台湾也占了相当一部分的比例。自从台 增，但是其巨大潜力还远没有得到开发。本文首 湾当局1979年开放民众出台观光以来，出台人 先从台湾女性旅游者的出游潜力、可自由支配收 数年年增加。到了2005年出台人数已达821万 入、闲暇时间三个方面对我国福建开拓台湾女性 人次 (台湾 “观光局”，2005)，其中女性就占 旅游市场进行可行性分析。 42％，而其中来中国大陆旅游的人数比例已占总 (一)出游潜力巨大 人数43％。随着时代的发展以及台湾女姓在社 台湾女性之所以有很大的出游潜力关键原因 会家庭中角色的转变、女权意识的抬头以及经济 在于两方面：一方面，随着台湾女性受教育程度 上的独立自主，她们逐渐改变保守的作风，比男 的提高，社会、工作、生活等赋予其越来越多的 性更重视休闲生活的质量，尤以年轻女性为购买 角色，多重角色带来的强大压力刺激了她们的外 海外旅游产品的主体。美国、澳大利亚等国家已 出旅游欲望；另一方面，她们经济上的独立和余 经纷纷开始瞄准台湾女性这一活跃的消费群体； 暇时间的相对增多也为其外出旅行提供了必要条 澳大利亚的昆士兰州 (Queensland)、美国的关 件。具体分析如下： 岛 (Guam)早在上个世纪90年代就将台湾女性 1．承受压力大 作为其目标市场。 现代的台湾女性在生活中得扮演上班族、家 由于在人缘、地缘上的先天性绝对优势，每 庭主妇、好太太、甚至是好妈妈的多重角色，同 年到福建旅游的台湾女性人数持续增加，但福建 时伴随着工作与生活节奏的加快，她们所承受的 省却并没有关注到台湾女性旅游。本文认为台湾 压力也越来越大。“2003台湾女性网友情绪指数 女性到福建旅游的市场开发和经营还有很大的提 网络调查”发现，48％的台湾女性网友属于压力 收稿日期：2007—09—12 作