电视娱乐节目发展quot;三对策quot;.pdfVIP

新闻知识(2002．10) ·视听天地· 电视娱乐节目的火爆 着实获得了许多掌声和赞 许，它在受众消遣娱乐方 面所挖掘出来的潜力令我 们刮目相看。然而，娱乐 节日的现状却不容乐观： 一些节目落入模式化、程式化，片面追求收视率，脱离 电视人的理性选择。对于长期一成不变的节目内容， 普通受众，忽视大众的参与的深度……。这些问题引起 他们就会无情地转动手中的遥控器。I霸此，只有创 了众多有识之士的关注，笔者以为，要解决这些问题。 新、求变、求异、求多样才是娱乐节目持续生存的 以下三条“对策”值得借鉴。 上佳选择，只有这样，才能让观众既始终保持对节目 对策之一：积极创新，稳中求变 的新鲜感，又不断激发起观众源源不断的收视热情。 如今，一到周末打开电视，各台各频道的娱乐节 “使用各种表现方式逗人发笑，尤其要设法使观众感 目充塞着人们的耳目。全是一样的模式，有时连讨论的 到出其不意，恍然大悟。”无疑，那些风格化、个 话题，也被公式化、概念化了。《玫瑰之约》、《为谁心 性化的具有创造性的电视娱乐节目将会脱颖而出，赢 动》、《相约星期六》成了《非常男女》的湖南版、南京 得受众市场。 版和上海版。整个娱乐节日的世界几乎成了“克隆”的 当前，许多娱乐节目创作者～味地从请演员、挑 太空。 主持、搞形式上的花样等方面刻意出新，．与其说这是为 娱乐节目创办初期，模仿借鉴无可厚非，但随着 受众提供新鲜的视听空间，还不如说是他们希冀取悦 观众欣赏水平的提高、选择面的拓宽，低层次的“克 观众的手段。或许能在一次、一时、一地获得观众的认 隆”已经无法满足他们的要求。“克隆”之后怎么办，是 同，但要让观众普遍认可其节目整体却刈‘能是徒劳。斟 留给新世纪电视人的一火思考。 为“节目的创意与谋划虽然是节日的‘软件’，但‘j其 随着社会的进步，受众的信息接受方式和需求也 ‘硬件’——演员、主持人、制作技术等等相比，具有 发生-，变化，单一被动型的灌输已经无法满足他们的 更为重要的作用。”置节目内容、个性风格等关键因素 期望，信息的生动建构成了他们的普遍追求。他们不仅 于脑后，这不能不说是创作者们的失误。一个娱乐节目 要了解“是什么”，即事物的本来面目，也要知晓“为 的成熟，应该以其在内容、风格、形式、结构等方面稳 什么”和“怎么样”，即思考和审视问题的方法。因此。 中求变、不断推陈出新为标志。 尽可能地拓展受众的收视时空，满足其要求，是当代 对策之二：贴近平民，为其服务 步：听众参与节目时不但可以听、可以说还可以写，以 级网络，二级电视，三级报纸，四级广播”的构想@， 即优化中国的媒介结构，减少数量，提高质量。具体 J’‘播独有的方式融入亘联网世界。从1996年12月15日， 广州珠江经济I乜台首创我国电台上网先例，到2000年5方案为：压缩省级以下电视台和地方级以下报纸的同 月底，我罔的网络广播已有l00多家。 时，可维持并发展四级覆盖的广播建设。广播界应抓住 今年中央电台各套节日要求全部上网，并开办音乐、 机遇、迎难而上，在即将到来的新闻媒介结构调整中用 长篇联播和英语教学二三套网上广播节目；在线点播节目 足政策，取得广播业的再度发展。 力争达到30个；还要开通巾文繁体和英文版，扩大网站 (作者为复旦大学新闻学院教授、博士生导师) 影响。同时，完善中央台局域网建设，全面启动信息采集、 发布和办公自动化系统；为备有关部门提供新闻、信息共 注释：