电视节目研究中一种方法的探索——以对央视quot;每日农经quot;娱乐信息的分析为例.pdfVIP

成都大学学报(社科．If5z)20l1年第2期 ·新闻传媒· 电视节目研究中一种方法的探索 ——以对央视“每日农经”娱乐信息的分析为例 江安平 刘迅 (成都理工大学传播科学与艺术学院，四川成都610059) 摘要：“寓教于乐”历来是制作电视节目所追求的目标，但是在实用信息与娱乐信息之间如何实现合理的搭配， 却一直缺乏一个量化标准。文章尝试借鉴影视符号学、统计学和传播学的研究方法，对电视节目娱乐提供一种定量 研究方法，从而解决这一难题。 关键词：电视节目；娱乐信息；影视符号；内容分析 中图分类号：G206．2 文献标识码：A 文章编号：1004—342(2011)02—85一05 “寓教于乐”这个提法很好地表明了电视所传播信息的构 量“娱乐度”。本文以中央电视台第七套节目“每日农经”栏目 成关系，同时，也是我们在制作电视节目时所追求的目标。然而， 《京郊冬季赚钱的大棚》五集系列节目p1(2010年3月15日至19 在实用性信息和娱乐性信息之间，如何实现一个合理搭配，从而 刚番出)为分析样本，详细描述为测量该系列节目的“娱乐度”所 能够确保实用性信息不被淹没在娱乐性信息之中，就应该有一 建构的指标体系，并阐述各主要指标的表征作用。 种各种信息合理搭配的范式。这首先要解决的一个问题就是对 一指标体系的建构过程 电视节目的“娱乐程度”(即本文所谓“娱乐度”)进行量化解析。 (一)将一期电视节目拆解为若干个代码 传播学内容分析法是对传播内容进行量化解析的常用工 本文中的代码指的是能够独立表达一项完整含义，具有一 具，但是，国内学者的内容分析样本大多是纸质媒介和网络媒介 定传播价值的离散单元。编码规则既要保证代码含义的完整性， 上的文字信息，即便是有学者对影视媒介进行内容分析，也仅限 又要在形式上使代码呈现出离散状态。为此，笔者借鉴人际传播 于统计节目时长、栏目类型数量、节目语言形式、字幕位置等显性 的符号分类方法，将语言符号、非语言符号和符号(狭义概念上 信息，…很少涉及到影视符号背后的隐性信息。笔者认为，仅凭 的符号)作为电视符号的一级分类标准。这一编码方式与目前 显性信息的统计数据来解读电视媒介产品难以揭示隐藏在电视 国内电视传播理论界常见的电视符号分类方法有所不同。 节目符号背后的编辑意图。有学者指出：“过于强调显明的内 在国内学者撰写的电视传播学著作中，电视符号一般被划 容，会使人认为隐性内容是无法分析的。事实上，内容分析探究 分为三大类：图像、声音、文字。这三类符号是构成视听语言的最 更多的应该是信息的符号意义。[纠 基本元素。H1但是，笔者在提取代码时发现，这种分类方法有利 “娱乐”是抽象的，是隐藏在影视符号背后，无法直接测量的 于分析“图像、声音、文字”中单一电视符号的表意功能，却容易 隐性信息。为此，笔者将“提取娱乐信息代码”作为研究路径的 割裂“图像、声音、文字”在综合表意过程中的相互关系，从而只 开端，采取了先将节目分解为若干个代码，然后再将代码按其 能在形式上将代码区别开来，却不能保证代码所承载信息的完整 “